秒光十万册!樊登合作薇娅直播荐书破销量纪录

 当“全中国最会讲书的人”和直播一姐首次合作,会发生什么化学反应?

  8月25日晚8点15分,樊登读书创始人、首席内容官樊登首次出现在薇娅的直播间,带来一场关于亲子教育的直播荐书和深度对话。

凭借睿智风趣的语言、有梗有趣的互动,樊登和薇娅吸引了超460万粉丝同时在线。直播期间推荐的主题书《陪孩子终身成长》在两位主播的叠加效应下,10万册书瞬间秒光。

秒光十万册,樊登谈亲子教育的三根支柱

“教孩子是一件特别愉快的事。如果父母在这个过程中觉得痛苦,一定是你的方法错了。”直播一开场,面对薇娅在关于孩子教育过程中所遇到的一系列困惑,樊登强调:亲子教育必须建立三根支柱,即无条件的爱、价值感和终身成长的心态。

直播中,薇娅也结合观众提问,就家庭教育与樊登进行了深度交流:很多家长盯着孩子写作业,孩子却磨蹭不已;家长用奖励钱、礼物的方式激励孩子学习,却很快失去效果……

樊登表示:“如果用恐吓、交换的方式来教育孩子,孩子一定学不会真正的学习,这也破坏了父母无条件的爱。”相对应的,樊登建议给孩子更多空间去成长,帮孩子养成良好学习的习惯,而不是养成“被盯着”的习惯。

陪伴时间不足,同样是当下家庭教育存在的普遍现象。直播中,薇娅提及自己的女儿,谈到自己因工作原因没办法陪在孩子身边,感到十分愧疚和遗憾。对此,樊登建议,“要创造和孩子在一起的黄金时间,让你有限的陪伴被孩子记住。”

相较于孩子的成长问题,成为更优秀的父母同样重要。“大量的家长都还没有长大,甚至没有处理好自己和父母的关系。”樊登强调,“不要总给孩子买书,而应该给自己买书。你必须成长,才能帮孩子成长。”樊登建议家长们,要和孩子一起保持终身成长的心态。只有当家长的阅读结构化、体系化,累积到一定程度,形成自己的知识体系,才能更好地对话孩子、教育孩子。

“一个人的成长复杂的,激发孩子体内的生命力,这才是教育孩子最重要的事。”

当晚直播,樊登上线后,在线观看人数从180万一路攀升至460万,开播不久就进入了直播热搜榜。在两人的倾情推荐下,经过几次补货,《陪孩子终身成长》最终销售数量突破10万册。

  破纪录的背后:亲子经济成新热点

一场破纪录的直播荐书,固然是主播们带货能力的表现;而破纪录现象背后的市场,更值得深入思考。

当下,越来越多的年轻父母追求科学育儿,家庭教育、亲子消费市场迅速扩展,成为新消费热点。相关数据显示,一个家庭全年的育儿支出占家庭总收入的22%左右,其中,在少儿图书市场表现尤为明显:去年少儿图书码洋规模在260亿元左右,市场份额达到26.1%,对图书市场的增长至关重要。

巨大的市场空间,对应的是大众高涨的需求。

亲子经济的新兴,表明了大众对于家庭教育的重视,同时也展现了一定社会痛点:孩子需要父母的双重陪伴,很多人却不知道如何做好父母。对新手父母来说,市面上拥有很多书,但如何才能选择适合的、经得起时间检验的那一本,通过亲子阅读来给孩子高质量的陪伴?

关于亲子内容,樊登读书一直不断探索:在短视频平台,樊登亲子主题的相关内容人气一直居高不下,获得了父母群体的支持;此前樊登在直播中推荐《读懂孩子的心》,更创下全网10分钟书籍销售记录。

  此次直播推荐的书目《陪孩子终身成长》,正是樊登亲自写就,也是樊登读书2020的爆款书目。“教育充满复杂性,所有的复杂体系,其实都靠最简单的规则在迭代。”樊登希望以直播和互动的形式,为父母群体提供真正值得读的好书,为孩子的成长创造更良好的陪伴。

直播荐书,图书界的破圈之旅

互联网浪潮下,直播荐书正成为图书界破圈新方式,也越来越受到读者欢迎。36%的读者,在选书时看重他人推荐。

荐书解决了部分人群不会选书的问题。“这个市场从来没有消失过,只是现在被重新激活了。”据不完全统计,仅今年上半年,就有近500家品牌方、出版社、实体书店、图书经销商加入直播荐书。其中,不乏莫言等顶流作家加入。

在直播荐书方面,樊登读书进行了精细化布局:6月,樊登读书与快手平台独家合作,樊登成为快手“首席荐书官”,以在线荐书的方式开启直播荐书首秀,并坚持以周期性直播荐书打造图书销售新渠道。同时,樊登读书与三联书店、世纪出版、人民文学出版社、机械工业出版社等达成合作,进行专场直播。在上海书展期间,樊登读书推出的7*10小时不间断的线上直播间,更为广大书友们带来一场阅读盛宴。

  面对重新被激活的市场,直播荐书带来的大流量能带来高利润吗?对于这一提问,樊登坦言,“直播荐书尤其是特价书,它的利润跟其他的带货完全没法比。”而坚持布局的原因,是想“通过好书推介的方式,让好书被更多人知道,让更多人读到高质量的书籍。”

当下出版市场上的书籍浩如烟海,个人挑到好书、读完好书的难度也越来越大,所以荐书、讲书的需求也应运而生。“它的最终意义,是让读者真正读完这本书,”

直播荐书不仅仅是让读者拿起书,更在改变着图书界的价值链。在新阅读场景下,通过线上线下的联动,它提升了整个产业的运营效率,开启了图书界的破圈之旅。另一方面,新兴的文化IP与老牌的出版行业相互借力、相互赋能,从而实现良性循环。

如今,直播荐书已成为继实体书店及线上销售之外的第3种图书销售形式。虽然“玩法”不同,但新形式的外核仍将围绕书的阅读价值。新模式下,如何拓宽阅读边界,触达更多用户,真正实现破圈,是樊登读书及整个图书界正在践行的命题。

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