店宝宝:苏宁易购818挑起价格战 从线上到线下

8月14日,天猫818大促活动正式启动。根据天猫发布的活动信息,此次大促目的在于助推新国货成长,参与此次大促的有70个国货品牌带来总计10万件5折商品。作为最重要的渠道商,苏宁易购表示将升级818期间的平台补贴,投入30亿巨额补贴,J-10%计划全面覆盖苏宁易购天猫官方旗舰店,且天猫全平台100万件商品支持满300减30,24期分期免息等补贴优惠。

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据悉,818也恰好是苏宁易购30周年庆,所以在此次818大促,苏宁升级补贴力度也合情合理,特别是加码“J-10%”省钱计划,补贴范围涉及千款大牌爆款商品,时间持续30个小时。“这次补贴是苏宁易购在线上端比较大的出手,结合J-10%计划,可以理解为苏宁易购挑起了价格战。”对于这次促销活动店宝宝电商研究院张斌说。店宝宝是电商服务软件行业老牌公司,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

此前“J-10%”省钱计划,是苏宁易购在今年618期间发布的重头举措,承诺家电、手机、电脑、超市品类的商品,比京东同款商品到手价至少低10%,引发消费者极大关注。苏宁控股集团董事长张近东在接受媒体采访时表示,“苏宁线上线下价格的优势,来自深耕30年的全域价值链。苏宁门店的云化不仅在服务上持续领先,也让价格竞争更加主动,价格上永远都会比纯电商的同行低是必然结果。”接着苏宁就将“J-10%”适用范围,扩展至线下家电、手机、电脑品类,降价操作直指京东。店宝宝张斌说“苏宁易购并不是单纯的线上商家,而是一家以线下为主的家电零售渠道商,而它开启的价格战也会是短期的,而是长期价格战”。

面对苏宁易购的来势汹汹,京东也展开有力还击,8月10日,京东与国美宣布将进行300亿元规模的联合采购计划;8月12日,京东宣布被全资并购的五星电器将成为京东系线下渠道开拓的关键团队,负责对国内大中型城市、省辖市、重点乡镇开设新门店,京东联合国美、五星其用意就在围剿苏宁。

其实就京东和苏宁在家电领域的争斗根据第三方统计数据显示在最近几年的家电全渠道销量上,苏宁牢牢把持全渠道销量榜首。今年上半年,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心通过线上直播联合发布《2020年中国家电行业半年度报告》显示,得益于线上线下全场景零售优势,苏宁家电占比23.9%,领跑家电全渠道第一。

苏宁挑起价格战的另一个原因也许是京东越来越像苏宁。京东与国美合作、并购五星电器,5年内开20家京东电器超级体验店、300家京东电器城市旗舰店以及5000家万镇通乡镇店。苏宁零售云未来的目标是,2021年全国开店12000家。所以就目光可及的未来,在家电全渠道方面苏宁依然稳胜京东一筹。

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