观致7凭什么未售先火?

受疫情影响,今年数十款新车在7月份密集发布,极为考验消费者的眼力。出人意料的是,沉寂多年的观致汽车凭借一款全新A+级SUV观致7回归自主高端市场,未售先火,红遍全网。

根据百度数据显示,自观致官方宣布7月27日观致7正式亮相后,28日“观致汽车”百度指数较平日增长高达5倍以上,直到目前仍保持3倍以上的高频热度。那么,这款被称为献给当代年轻用户的梦想之作的观致7,凭什么得到热捧?

要知道,在90后用户已经高达4成以上的汽车市场,造型有范、品质有料、营销有趣等多方面“配齐”,才能入他们的法眼。作为新生代,他们见多识广,创意十足,眼光通常毒辣而挑剔。

造型有范:过目不忘的观致“方界美学”

在这个看脸的时代,颜值越来越重要。《90后汽车用户关注度报告》显示,90后汽车用户尤其重视颜值,运动型外观被大多年轻消费者“厚爱”。

观致7的外型设计,不仅让年轻人折服,几乎能吸引所有人的眼球。采用“型有界,心无界”的方界美学设计理念的观致7 ,一改往日的中庸而代之以锐利,大气又别致的整体调性,充满着工艺设计的美感。

观致7前脸部分采用了贯穿式的黑色格栅设计,完全摆脱了过去以超大镀铬横条为核心的设计语言,格栅两侧配以竖形金属饰条,整体灵感源于帕特农神庙立柱的炫亮双眸设计,代表着观致品牌最新的设计语言。

作为观致汽车集十三年正向研发之大成的观致7,力量与动感并存的极致外观,自成一派、个性鲜明,令人印象深刻,就像是一个充满活力、年轻灵动、力量感十足的少年宗师,独树一帜,带着点酷劲儿,让人过目不忘。

品质有料:十三年深耕品质打动消费者

就品质而言,观致汽车可以说是公认的国产车NO.1。早在2013年,观致3就成为第一个源自中国并获得Euro NCAP最高五星评级的国际品牌车型。

尽管这么多年来,观致叫好不叫座。但其品质依然保持着国内领先水平,没有像其他车企想方设法降低成本,减配降价,直至伤害品牌形象。这样难能可贵的坚持,源于观致汽车一直秉持的“独立精神”企业观。

可以说,观致从创立的第一天,就具备创新的基因与独立思考的能力。而其独特的商业模式、不受干涉的独立运营体系、专业的全球团队、正向研发的实力、国际认可的一流标准,以及每位观致人怀揣的不落窠臼的独立见解,都成为它“独立精神”的写照。

正是观致对造车初心和品质的长久坚守,让消费者看到一个独立思考、有态度、有观点的中国汽车品牌。此次观致7回归就一炮而红,不得不说,观致深耕品质十三年,终于在的正确时候得到爆发,是求仁得仁的必然注解。

当下,各种档次的品牌和车型,品类繁多,消费者选择大大增加,但质量差次不齐,鱼龙混杂,消费者对品质好车的期待更加强烈,观致7的适时出现,正好唤醒了消费者对观致品质遥遥领先的记忆。

营销有趣:在不同的用户场景与年轻人“对话”

在车市的年轻化潮流中,观致撕下“强品质、弱营销”的陈旧标签,借助多样化的新营销动作深入年轻语境,在不同的用户场景与年轻人“对话”,打造青年文化,与年轻用户之间建立强粘性关系。

此次新车发布,观致7先是邀请了汽车自媒体大V宋文婷、四万大叔等人参与了线上直播发布会,与粉丝互动,随后又与奥运冠军陈一冰等人合作,在西安、贵阳、广州、西藏等地试驾体验,领略特色城市的别样风采,得到年轻人追捧。

不仅如此,2019年12月,观致冠名宝能国际演艺中心,持续扩大品牌知名度和影响力。该场馆每年举办数十场演出和赛事,有数百万年轻受众将在此体验到观致汽车的品牌和产品。而且,观致汽车还赞助了多个地方的马拉松等体育赛事,鼓励他们追寻全新的潮流生活方式,为品牌赋予更多情感价值。

进入车联网时代,汽车早已不再只是简单的交通工具,而是一个离人最近的移动终端。再次出发的观致汽车,正致力于打造全球年轻人汽车品牌,通过文化、体育、公益等跨界营销,赋能每一位有志青年从心出发,大胆前行,实现人生价值,活出精彩!

如果说,十二年是一个轮回。那么,十三岁的观致,正站在第二个轮回的起点,在经历股东变更、产品体系重塑、品牌年轻化、运营精细化等一系列重大战略调整后,在宝能的加持下,观致已逐步迈入回归国产高端品牌的快车道,英雄归来。

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