科技创新助力品牌营销增长 HUAWEI Ads斩获IAI四项大奖

9月8日至10日,IAI国际创享节暨第20届IAI国际广告奖与七星垂直大奖颁奖典礼在北京举行。凭借品质化的营销解决方案,HUAWEI Ads以沃尔沃全新S60体验发布会案例一举夺得IAI汽车营销奖金奖及媒介代理投放银奖两项大奖,IHG洲际酒店X华为Mate 20新机会员计划与DIOR 2020夏季男装发布秀在线直播案例则分别斩获IAI国际广告奖ROI铜奖与创新营销优秀奖,卓越表现的背后印证了品质营销的无限魅力。

创新科技媒介尝鲜  打造品质营销超感体验

沃尔沃全新S60作为沃尔沃布局豪华中型车市场的最新力作,亟需在上市之初就抢占消费者注意力,一举在豪华中型车市场站稳脚跟。在新车上市之际,HUAWEI Ads整合产品能力、技术能力、媒介能力,从线上多样媒介曝光,到线下发布会驾车体验,再到KOL圈层发酵传播,全面助力沃尔沃全新S60C位出道。

在创意媒介层面,HUAWEI Ads通过实车AR叠加、虚拟汽车AR技术及VR竞速互动游戏,具像化呈现沃尔沃全新S60的优势性能及功能特性,使观众身临其境般感受其驾乘体验,领略其安全、健康与环保的价值主张。同时,HUAWEI Ads还将华为智慧车载云服务解决方案HMS for Car接入沃尔沃全新S60,基于HMS通过AI场景引擎结合华为生态资源,为用户提供精准丰富的出行场景内容和服务,助力汽车从交通工具向智能终端进化。在未来,双方还将会携手共同探索更多人-车-家全场景智慧互联的可能性。

在传播层面,HUAWEI Ads整合华为视频、华为音乐、华为浏览器、华为阅读、华为主题等多个平台资源联合推广,助力沃尔沃全新S60全时段、全场景不间断信息曝光,有效保证品牌与用户在不同场景的差异化沟通。此外,HUAWEI Ads还在高品质创意方面为全新S60造势,联手全新S60打造品质杂志《VOLVO MAGAZINE》,有效传递全新S60的品牌文化,使用户感受到其浓厚的历史底蕴与产品质感。据统计,仅发布会当天品牌曝光量就达到500万,曝光总量更是超过5000万。

携手IHG打造“新机会员计划  多元手段玩转跨界营销  

IHG作为国际顶尖的酒店集团,拥有遍布全球近100个国家和地区的5,000多家酒店,满足全球高端消费者的旅行居住及商务出行需求。华为Mate 20作为华为手机中的高端机型,其使用者也具有经济实力强劲、消费需求精致、出差旅行频繁的特征,这与IHG洲际酒店的目标用户高端匹配。借助机型高精准人群匹配,HUAWEI Ads以Mate 20为介质,将两者用户深度链接,携手IHG共同掀起会员营销风潮。

通过在华为 Mate 20 国内发布会上盛大亮相,IHG X Mate 20新机会员计划即刻引爆热点,在品牌与效果层面皆取得不俗成绩,堪称品效合一的范本。在品牌传播层面,通过华为商城、华为钱包、华为应用市场终端等渠道助力IHG“新机会员计划”强势曝光,依托HUAWEI Ads大数据算法实现目标人群的全场景触达。从知晓到认知,从注册到申领,这一新机会员计划实现了品牌曝光与效果转化兼收,活动期间,品牌曝光量达到3000万,总APP下载量超过17万,推广效果超出预期。

玩转秀场 奢侈品与科技融合的美学探索

在中国已成为奢侈品核心消费市场,“线上研究+线下购买”成为消费者决策主流方式的背景下,HUAWEI Ads联合DIOR共同打造 “2020夏季男装发布秀在线直播”,通过聚焦于两者高度匹配的受众用户,巧妙结合直播技术与平台日历提醒功能,以场景原生融入的方式为用户贡献一场数字化的DIOR盛典。

在本次直播活动中,HUAWEI Ads通过大数据挖掘,定位目标用户,并全面整合华为音乐,华为视频等全平台营销资源,给予高流量强曝光,通过文字,图片,直播等多元化的内容形式,实现与DIOR品牌精神的完美契合的多维度整合营销。在预热+直播+回看的直播三部曲的沉浸看秀体验下,本次秀展直播的点击率高出预期 172%,曝光率高出预期163%,助力品牌营销显著转化。

HUAWEI Ads背靠华为终端7亿月活用户,已成为中国最大的终端媒介平台,依托华为多样化的产品生态和互联生态,以品质和体验为核心,正持续在行业打造一个又一个成功的营销案例。未来,HUAWEI Ads将持续建设更全面的营销资源矩阵,与广告主共同创新品质营销模式,帮助广告主为用户带来全新的高品质营销体验。

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