抖音电商闭环 店宝宝:电商或将迎来竞争新格局

近日多家媒体都在报道:悬而未决的抖音电商闭环,真的来了。

有知情人士透露,抖音电商闭环在一系列“快进”之后,终于全面“定档”“最快时间就在8月底”。

全品类!抖音直播外链必须入驻星图

把多方面消息人士获得的最新消息整理如下:

1、区别于两周前的化妆品类目大调,此次抖音闭环将针对全部品类商品;

2、此次闭环针对的是抖音直播电商,短视频、广告业务,以及头条、西瓜等产品系电商暂不涉及;

3、所谓抖音电商闭环,并不是切断外链,而是要求直播商家和主播使用抖音小店,或者挂在购物车里的外链必须进驻星图平台的商品库;

4、经高层决议,全品类闭环的启动时间极有可能是在8月底;

5、商家极有可能在近期会收到抖音的相关通知。但由于公布政策的具体日期未定,是否尚存变数也未可知。

针对抖音电商闭环的影响,我们咨询了店宝宝电商研究院负责人张总。

张总认为:

1、抖音电商全面闭环,就动了阿里的奶酪

自古以来,商业的竞争有时候就像小范围的国际关系,其中有一种叫做“单边贸易保护主义”,典型的例子就是持续几年的中美贸易战。

商业竞争如同国际关系,没有永远的朋友,只有永远的利益,内容平台与电商平台的联姻一般不会长久,抖音的短视频、直播生态做大了自然要打造闭环,提升广告价值+电商销售价值,全面打造闭环才能实现更大的利益。

2、商家运营成本加重

以天猫为例,天猫的变现与GMV挂钩,天猫的运营人员更看重GMV,对于用站外工具还是阿里工具投放广告并没那么注重。因此,近几年,抖音这个巨大的流量池为不少天猫品牌商的引流变现帮助巨大。抖音直播电商闭环,无疑会提高各类平台卖家利用抖音引流变现的成本。若商家去抖音上开店,则需要花更多的人力和精力去维护抖音矩阵,运营成本同样会大幅提升。

3、抖音电商全面闭环路还很长

抖音如果要自营电商,供应链与商品品控管理、对用户的心智教育及信任体系的建立、流量转化交易等方面还有很长一段路要走。尤其是在供应链上,抖音仍处于被动地位,电商闭环,缺失自主供应链,就不是完全闭环。

今年抖音直接封杀淘宝链接自己做的可能性很低。广告收入依旧是抖音的绝对大头,2019年字节跳动实现总收入1400亿元,而广告收入就达到1000亿元。对于电商的供应链能力问题,并非短时间可以完成,这需要时间的积累。所以抖音不可能在今年直接封杀淘宝链接自己单干电商,更有可能是在一些品类上进行测试,根据数据来做决策,完善后台。这是一个品类试点,可以了再铺开的策略,是一个逐步策略。

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