巨量引擎升级营销直播体系,三种玩法助力品牌营销出圈

近日,巨量引擎对外公布升级版直播营销体系,整合现有IP资源及平台上多种创意产品,打造全新营销解决方案,满足不同行业更加精细化、垂直化的营销诉求。

新直播营销体系聚焦顶级IP、内容直播IP、直播标准化模式构建营销新玩法。其中,顶级IP为品牌定制专属大事件,内容直播IP让品牌搭上精品内容快车道,直播标准化模式则针对性解决品宣、品效、电商三类直播需求。

两大顶级IP,点亮品牌高光时刻

随着直播成为营销标配玩法,如何放大声量成为品牌普遍关注点。升级后的巨量引擎直播营销体系,推出央视美好直播、超级发布会两大顶级IP,为品牌创造big day,多种花式创意玩法,全方位与消费者玩在一起,帮助品牌通过国民级IP提升影响力。

以央视美好直播IP为例,巨量引擎汇集行业核心资源,打造央视美好直播IP,强效提振品牌声量,牵手央视知名主持团队,开启全新的用户互动场景。例如,巨量引擎联手央视财经在抖音发起88美好购车节,以接力带货直播不打烊的玩法,收获1.29亿+活动总曝光,近7000万微博话题阅读量,2080万+头条端话题曝光,助众多汽车品牌主吸睛又吸金。

超级发布会IP则覆盖新车发布全链路,以品牌阵地经营、全域流量引爆、内容种草+创新玩法激活用户互动,为汽车上市实现直播营销的品效合一。例如,玛莎拉蒂首款混动车型新Ghibli Fenice限量版上市选择投放抖音FeedsLive,通过标签圈定目标人群,为直播引流;后期通过发起#玛莎拉蒂锋芒玩家 挑战赛,吸引大量用户参与,收获曝光量17.8亿+,为玛莎拉蒂蓝V增粉7.91万+,成功为新车上市造势。

多元内容直播IP,全面覆盖品牌需求

除两大顶级IP资源外,针对内容营销诉求强烈的广告主,巨量引擎也推出标杆IP、常规运营IP,为品牌构筑多元、垂直的内容IP直播阵地,开拓品牌内容营销想象力增长边界。其中,

标杆IP融合直播+粉丝互动+新品宣传,放大明星效应,助力品牌实现营销效果最大化。例如,抖音星测官通过LIVE直播+明星测评,放大明星种草力;西瓜好物狂欢节,通过站内招募+带货PK方式,最大程度调动站内带货达人参与度&积极性,集中为品牌带货,助力品牌在站内收割声量&销量;

常规运营IP则触达品牌直播营销需求的方方面面,例如,巨靓新品日等”造节”IP,帮助品牌进行圈层营销;影视综直播间等热门话题类IP,则助力品牌玩转热点营销;明星生日会、戚薇的化妆间等文娱类IP,以新颖的星粉互动形式,助力品牌实现破圈突围。

直播标准化模式,提升长效营销价值

在直播遍地开花的当前,巨量引擎围绕品宣、品效、电商三类直播需求,打造直播标准化模式,为品牌真正打通种草、拔草、沉淀、长效价值的营销全链路,进一步激发品牌的长效营销价值。

值得一提的是,升级后的品宣类直播,通过多端定制化用户引入、红包裂变玩法等创新曝光与互动玩法,助力品牌放大声量的同时,进一步助力企业号收割私域流量,实现长效运营;品效类直播则开启CPA直播任务,助力品牌降本增效;电商类直播则组建西瓜电商达人团,带动销量转化,提升品牌带货力。

巨量引擎升级营销直播体系,三种玩法助力品牌营销出圈

2020年下半场,直播营销进入以创意驱动增长的新阶段。广告主如何借助平台的创意产品、创意内容、创意IP,探索生意增长新可能,成了行业共同思考的营销课题。巨量引擎携全新升级的直播营销体系,为品牌激发多元化直播价值,拓新直播场景、提升营销品效,提供了新思路,也为短视频平台直播的未来发展,探索了更多可能。

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