巨量引擎重磅推出超级发布会IP,助力品牌领跑“云上市”

据新榜《2020年直播生态研究报告》显示,今年国内直播用户规模接近6亿,全民直播时代到来。对于品牌而言,直播也是将产品与高潜用户进行有效连接的手段。如何借直播做好新品上市发布,突破线下发布会的壁垒,成为越来越多品牌探索的命题。

短视频平台作为品牌直播的首选阵地,开始成为新品云上市的重要场所。为了助力广大品牌玩转新品上市营销,近日,巨量引擎发布了”超级发布会”IP,通过短视频+直播双域联动,以多元视角、互动及内容的创新性,开辟新的直播模式,为品牌打造极具仪式感和场景感的线上发布会直播。同时,超级发布会还以全新的营销玩法,全面打通从预热导流到直播引爆再到长效运营的三大环节,为品牌的新品营销构建了一套全链路闭环解决方案。

覆盖新品上市全链路,撬动三大营销价值增长

在发布会预热期,直播活动需要释放超级声量,提升用户的感知。品牌可以通过全民任务,配合明星资源、贴纸互动、音乐等趣味玩法,吸引用户广泛参与,为新品直播提前造势,还可以添加直播预约组件,为直播导流。

发布会直播阶段,品牌可以通过FeedsLive、红包互动等组合拳,持续为发布会加热,打造新品上市Big Day。

长尾期,品牌可以通过品牌自播、寻找品牌达人团合作、人群追投等方式,对流量进行长效运营,放大新品上市热度的同时,为品牌进行粉丝与内容的沉淀。

巨量引擎重磅推出超级发布会IP,助力品牌领跑"云上市"

通过超级发布会的全链路营销打法,品牌可以打通巨量引擎的全域流量,配合互动玩法,让新品霸屏式触达潜在用户,引爆超级传播声量,同时后期的长效运营能够将公域流量转化为私域流量,帮助品牌进一步沉淀价值资产。

打造行业标杆级案例,助品牌抢占云上市赛道

超级发布会凭借对于新品云上市玩法的进一步整合与创新,吸引了各大行业的头部品牌前来深度合作。以汽车行业为例,吉利、玛莎拉蒂等品牌,结合自身品牌调性与营销诉求,与超级发布会共创营销新思路,获得品效兼收的营销硕果。

吉利新车豪越在抖音化身”豪越百变大大大店”,并联合23个跨界品牌,用微综式明星玩法,创新品牌直播+带货模式,打造汽车直播新体验。最终收获抖音直播间总观看人数3303万+的同时,也将超1.3万+线索收入囊中。

玛莎拉蒂新Ghibli Fenice限量版则打造”声光电制造局”抖音云上市大事件,携手人气明星陈伟霆,并活用抖音创新广告产品FeedsLive,发起挑战赛#玛莎拉蒂锋芒玩家 收获曝光量17.8亿+,实现玛莎拉蒂蓝V增粉7.91万+,打造豪华车领域的范本式营销玩法。

未来,巨量引擎将携全新升级的超级发布会IP,为更多行业新品云上市营销开启加速引擎,在创造品牌高光时刻的同时,引爆新品上市。

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