李宁 X 周大福打破次元壁,一般人不敢这么玩联名

俗话说“万物皆可联名”,在当下这个年代,联名早已不是新鲜事:

电子竞技游戏王者荣耀最近与彩妆品牌MAC推出联名,火箭少女魂穿角色英雄;

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

Supreme则是如跨界八爪鱼,敏锐的联名触觉纵横各种看起来不搭轧的品类,比如你从来没见过的红色奥利奥;

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

“奶茶界交际花”喜茶更是自 2017 年以来,联动过 54 个不同品牌,百雀羚、多芬、Nike、欧莱雅、Emoji……当之无愧的联名大亨,也因此俘获了一众消费者。

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

在2017年七夕,喜茶和杜蕾斯的联名相信让很多人瞠目咋舌,却又不得不服,喜茶X杜蕾斯的七夕特别杯套,粉色呈现浓浓的浪漫气息,购买狂潮一时无两。

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

跨界一时爽,联名需谨慎。2019年喜茶与杜蕾斯再次合作,却因用词不当意外翻车。最近也因为与球鞋品牌 Adidas 联名,并不讨喜的外观还被网友吐槽,从此面对喜茶有一股特别的味道。

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

因此,对于消费者来说,跨界联名早已见怪不怪,一时兴起看个热闹属于正常,但究竟要不要为此买账还需要再三考量。毕竟联名的套路越来越多,那些收 “智商税” 的产品还是要谨慎防守。

近年来,联名合作不仅可以让品牌年轻化、重现活力,还可以用较低成本赚足关注度和曝光率。然而,正如上述提到的不胜枚举的联名产品,随着这种营销行为的泛滥,如今越来越多的跨界联名仅仅是看中了其“圈钱”属性,宣传时噱头十足,产品本身却缺乏诚意,在质量和实用性上差强人意。

然而让人惊喜的是,近日,作为国货品牌的佼佼者,知名国潮运动品牌李宁与珠宝品牌周大福强强联合,共同推出“女子健身零感限定礼盒”,满满干货毫无水分。

其中,李宁品牌主打一款健身衣,采用创新 Innolock 科技面料,运用弹性超高的尼龙纤维,增强衣物延展与拉伸耐性,结合冰感纱线带来的零度体感,让运动锻炼零负担。

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

周大福则推出了名为和平天使——李宁限定款的首饰,让女性在运动时依旧保持时尚。这款首饰延续了周大福和平天使系列铂金与珐琅融合的灵感,红珐琅的李宁 LOGO 看起来也更加醒目、具有活力。

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

不仅如此,铂金原料无惧汗水,省去运动前还要摘下保养的烦扰,可以说成功地打造了适合运动时佩戴且符合现代时尚审美的饰品,同样,也让运动锻炼零负担。

 

跨界一时爽,联名需谨慎

 

此次李宁与周大福共同推出的“女子健身零感限定礼盒”是联名界的破壁者,拒绝一切花里胡哨,焕新内外之美,助力美丽人生,真正赋予运动和珠宝二者在不同领域的联动性。不得不让人感慨:这样诚意满满、货真价实的联名,麻烦以后还请多来点。

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