跳出舒适圈以后,云思传播为梦幻西游找到了用户的眼球密码

Brand:网易游戏《梦幻西游》电脑版

Agency:云思传播

Event Date:2020年9月13日

 

2020年对于竞技而言,实在谈不上是一个好日子,五大赛事停摆,连奥运会也由于疫情的原因出现了延期。各大赛事都在尝试寻求各自的出路,延期的、暂停的,还有纷纷从线下转到线上举办的。

 

纵观当下的线上电竞赛事,娱乐化是大势所趋:综艺式包装、节目+比赛+嘉宾的形式已经为大家所熟悉,在这之上,我们还能找到什么突破点呢?

通过对现有线上电竞赛事的研究,我们梳理出了目前线上电竞赛事面临的几大挑战:

1. 赛事流程单一,同质化严重;

2. 选手形象单薄,缺乏立体化包装;

3. 娱乐化内容类似;

4. 观众在屏幕前的粘性不高;

5. 执行团队思维惯性强,大部分还是以做线下比赛的习惯来做线上。

要发挥长处,奠定自己在线上电竞赛事中的领头地位,全民PK赛就必须跳出舒适区,找到专属线上的赛事形式,形成从形式到内容上的全面突破。

【技术升维加持+电影级叙事】

经过云思传播项目团队对项目的深入拆解、团队内部多次头脑风暴讨论以后,在处理线上电竞赛事的最大痛点——用户眼球粘度时,我们在传统的拍摄+音效的二维包装基础上,加入了新的包装维度“次世代影像技术”,极大拓宽了赛事包装的边界。

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基于以上的包装,云思传播更是开创了“电影式叙事综艺”这一业界先河,首次在电竞线上赛事中大量引入电影式的叙事来打造一个完整、生动的故事,让观众在观看的时候能保持高度的兴趣和注意力,从而达成新流程、新娱乐、强粘性的三大线上电竞赛事需求。

 

【电影级视觉呈现 技术突破首创虚拟战场】

在这次pk赛中,我们打造了大量的虚拟现实模块:虚拟战场、虚拟直播间、线下实体置景。通过线上线下的虚实结合,进行虚实结合的舞台切换,将赛事精彩程度最大化。

我们更是国内游戏首次尝试虚拟战场在赛事中的应用,这位赛事的整体基调呈现提供了震撼攻势,也为后面赛事的综艺感提供了无限的创作空间。

云思传播创意团队在深入分析过本次项目背景和游戏风格以后,为这个虚拟战场打造了多个极具风格的设计手稿,经过了多轮迭代,云端战场渐渐成形:

建模过程稿:

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最终效果图:

除了战场使用了虚拟实景以外,我们也为解说配置了同等规模、风格一致的虚拟演播厅。采用VSS(虚拟演播室技术),在全国寻找到与天机城匹配的实景风格,实现了用低于10倍的价格做了高于10倍的效果。

现实直播间效果:

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现实舞台效果:

【电影级剧本】

我们给这次比赛立了一个简单的,通俗易懂的中心思想,在经过用户洞察和玩家调研后,确定了核心主题:青春永不服输。基于这个具有强烈情感共鸣的点,我们创作出了一段属于玩家的电影级剧本,以高信息量的电影式叙事,卷动玩家对比赛的好奇心,再以技术加持电影级的特效画面,保持玩家的兴奋度。

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考虑到PK赛本身的赛事属性,我们希望剧本本身是以体育电影为主,同时展现选手们作为普通玩家的一面,并对人物进行一定深度的挖掘,因此我们决定融入传记电影和励志电影的元素。

 

【电影工业拍摄包装,打造大片级电竞赛事】

在战队亮相环节,我们为每个战队设计了队形和站位,利用摇镜头和旋转镜头等运镜方式为每个队员拍摄了特写镜头,最后通过拉镜头来给出完整的战队全景。这样既强调战队的整体性,又保证给到每个队员特写,同时尽量避免了镜头剪辑带来的破坏感和分裂感。

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其次,团队决定大胆采用直播和录播切换的蒙太奇手法来推进赛事的进展。为了达到“电影化”的效果,在录播素材融入大量的电影镜头语言,最终让比赛呈现出流畅自然的观看体验。

回顾整个pk赛的筹备和落地,团队最大的感受,一是赛事线上化不代表只是把线下的内容放到线上去播,如何差异化,是一个极高的命题;二是如何把整个巨大的挑战化为翻新的机会,取决于你如何看待这场比赛。我们这次选择了电影化的叙事包装,去打造一个赛事综艺,希望借助这两个媒介的特色和魅力,来为游戏赛事做出风格化。

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用电影叙事造赛事综艺,《梦幻西游》电脑版全民pk总决赛给出了一个漂亮、利索、极致的参考样本,跳出了原本的舒适圈以后,我们发现,线上电竞赛事仍然有无限的可能可以探索。

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