乘风破浪的VUSE,有一个好口感的秘密

品牌之间的跨界合作如今已屡见不鲜。前不久,在F1世界锦标赛车队迈凯轮全球伙伴关系的庆典上,一则展现迈凯伦车队极速前进、勇往无前的品牌宣传片中出现了一只电子雾化器,这一神奇的搭配,瞬间吸引了多方关注。

这只惊艳众人的电子雾化器,正是如今势头勇猛、在美国市场位列第二的VUSE。据悉,今年11月和12月,VUSE还将在巴林和阿布扎比的F1比赛中亮相。

这并不是VUSE第一次尝试跨界。今年5月,VUSE就曾赞助格莱美奖乐队The Fratellis的美国巡演,将科技元素巧妙地融入到音乐潮流中;今年7月,VUSE还在ins上推出了一系列潮流主题贴纸,将电子雾化产品与时尚元素融为一体。

近年来,VUSE通过频繁的跨界合作,不仅向外界展示了自身“科技+潮流”的品牌形象,为品牌赋予了更多元的文化内涵,还借助品牌联合触达了更多用户,赢得用户信赖与喜爱,成为了更多用户心中无可替代的电子雾化品牌。

通过跨界联合,实现品牌赋能,是VUSE市场份额不断增长的一大法宝。2019年BAT财报显示,截至2019年12月31日,公司年收入增长5.7%,达到259亿英镑。其中,Vuse Alto这款产品的市场份额从2.7%增长至15.4%,增幅高达470%,贡献显著,表现极为抢眼。

【图片来源蓝洞新消费】

Vuse Alto是VUSE旗下的爆款产品,该产品自2018年8月诞生以来,市场份额就一直在高速增长。数据显示,Vuse Alto电池设备的市场份额从2019年8月的12.2%,飙升至2020年1月的65.3%;Vuse Alto雾化仓的市场份额也从2019年8月的13.9%,上升至2020年1月的24.6%,增速明显。

有媒体报道,Vuse Alto使用的陶瓷芯正是全球最大电子雾化设备供应商思摩尔旗下的FEELM陶瓷芯。据了解,相比传统雾化方式,FEELM陶瓷芯在导液、锁液、口感和雾化效率上优势明显,除了VUSE之外,目前已被美国电子雾化市场份额位列第三的NJOY、中国电子雾化市场份额位列第一的悦刻RELX等知名产品广泛采用。

有趣的是,Vuse Alto诞生于2018年,FEELM也诞生于2018年,两者就像命中注定一样走到了一起。作为全球领先的电子雾化科技品牌,FEELM的产品一直是高品质的代名词,至今已先后拿下金叶奖、中国专利优秀奖以及IF工业设计奖等一系列国际知名大奖。而作为BAT旗下的著名品牌,VUSE的知名度和影响力本身就不可小觑,且随着Vuse Alto这款产品的日益流行,VUSE也赢得了越来越多消费者的信赖。

此外,Vuse Alto的延伸品牌Vype ePod同样搭载了FEELM陶瓷芯,并在全球范围内广泛流行,成为全球又一大流行电子雾化品牌。

得益于与FEELM的强强联合,VUSE在全球的市场份额持续上升。调查显示,2020年1月,VUSE在美国、法国、英国、德国的市占率分别达到35.3%(2019年1月 为12.9%)、25.5%(2019年1月 13.4%)、11.6%(2019年1月 4.7%)、45.3%(2019年1月 39.1%),同比增长大幅上调。

对于FEELM陶瓷芯良好的雾化能力和使用体验,VUSE也毫不避讳。去年,在其发布的产品宣传片中,就露出了极具辨识度的FEELM陶瓷芯,并引起了媒体的广泛关注。

【图片来源蓝洞新消费】

受市场环境、政策调整以及其他因素的影响,全球电子雾化行业洗牌加剧,拥有无可比拟的竞争优势正在成为一个品牌持续发展的基础。而携手FEELM,VUSE已在产品品质方面拥有了明显的竞争优势。如何借助这一优势继续乘风破浪,努力成为美国市场第一乃至全球市场第一的品牌,VUSE的未来值得各方期待。

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