国潮品牌ZHE打造省事方便男士熬夜护肤产品

尽管爱美的人都说:睡个美容觉。但“睡觉”与“美容”本身是冲突,在当代年轻人中显然难以调和。近年来越来越多的报告显示,“熬夜”正成为年轻人不折不扣的“刚需生活”。而伴随着“熬夜”这个生活习惯,“熬夜”与“护肤”结合的市场,则成为重要市场增长点。

当代年轻人“知晚不睡”

人类睡眠的时间与经济发展相关。在古代人们“日出而作,日落而息”,电灯发明后人们开始有了夜生活。在互联网高度发展后,熬夜和晚睡更是年青一代的习惯。根据近年来各种互联网公司的报告,均显示“熬夜”、“夜睡”成为夜间经济的原动力。

摘自:艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》

据阿里UC发布的《2018中国睡眠指数报告》证实,从2013年到2018年,中国人均平均睡眠时长已由8.8个小时降至6.5个小时。艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示,超过1/3的人群“知夜晚而不睡”,1/5的人群凌晨以后入眠。根据小米4.5亿国人睡眠全貌大数据显示,2013年,人们平均入睡时间在10点左右,但2019年却推迟到了23:55。京东线上睡眠消费报告则显示,90后几乎都是“晚睡族”。而根据蜗牛睡眠报告竟然有近四成人是在晚上零点后入睡。

摘自:艾瑞咨询发布的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》

有别于老年人“失眠”、“焦虑”等健康问题导致的睡眠不足,年轻人睡眠不足跟多是因为“夜生活太丰富”。比如,在竞争激烈的当下,大量“加班狗”到家已经10点,洗个澡就要11点,整理点家务和预备明天工作就要到12点才能入睡。“我很想睡觉,但我晚上11点还在温习MBA课程作业。”一个极具上进心的年轻人如此说。

部分年轻人工作属性本身就要求经常彻夜不眠,比如:夜班医生、护士、警察、滴滴车司机……部分年轻人又因为夜间娱乐太丰富而无法入睡:玩手机、刷剧、阅读,夜宵、啤酒、小龙虾。如果碰上世界杯、欧洲杯、英超等重要体育赛事,彻夜不睡更是球迷们常有的事情。

总而言之,睡觉、工作、娱乐成为了不可能三角,而夜生活太丰富,工作太忙碌,只能在睡眠时间上一压再压。

熬夜后皮肤保养市场迅速崛起

新生代年轻人一方面“知夜不睡”,另一方面又千方百计因为“熬夜”而去保健、美容,成为夜间经济的另一种表现。

一方面夜间“小龙虾”大行其道,游戏“开黑”不亦乐乎,另一方面年轻人极度重视“熬夜后恢复”。比如2019年的京东大数据显示,33.3%的用户通过食用滋补类食品助眠。其中,安神茶、酸枣仁茶的成交额同比去年分别增长了384%、259%。

考虑到“熬夜”永远与拥有好皮肤是矛盾的,因此熬夜后皮肤保养市场迅速崛起。艾瑞咨询的《2019年中国熬夜晚睡年轻人白皮书》显示,超过50%的人觉得自己有黑眼圈,并担心黑眼圈让自己变丑。有50.6%的晚睡党认为保养很重要,30.7%的晚睡党认为保养投入非常重要。在保养品的预算投入上,有33.0%晚睡党愿意投入1500-3000元的费用,有31.5%的晚睡党则愿意投入500-1500元,晚睡党对保养投入意愿强劲。

艾瑞报告还显示,熬夜党护肤品的使用频率极高。大部分熬夜党喜欢在晚上做一些皮肤保养相关项目,在每周使用护肤产品的频次上,每周使用眼膜占比最高的频次为1-2次,占比 为45.2%,使用面膜占比高最高的频次为3-4次,占比为39.4%。

ZHE打造熬夜护肤品牌

针对熬夜带来的巨大市场,新兴国潮品牌ZHE负责人表示,目前ZHE已经针对男性熬夜护肤市场开发出相应的男士熬夜护肤产品。

记者在天猫上ZHE官方店看到,ZHE男士熬夜精华液“一瓶8效,15秒快速护肤,改善男士熬夜肌问题”,剑指熬夜党的护肤需求。

ZHE负责人表示,目前男性护肤领域和熬夜护肤领域都在上升期,而ZHE就是针对这两个领域的交集做产品,其中加班广告人,新闻记者、游戏党、程序员、设计师甚至艺人、警察、滴滴司机等,他们都是市场的目标客户。

“我们希望能从男性用户的护肤需求出发,打造出男士专属的熬夜护肤品,让护肤这件事对于男性用户来说,不再需要懂太多知识,也能护肤一步到位,省时方便不误事,省去瓶瓶罐罐的烦恼。”ZHE负责人还表示,今后公司将继续在熬夜市场这块深耕,打造更多熬夜男士专属的护肤品,让更多男性用户熬夜护肤可以更简单有效。

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