双十一直播首秀,三大机构数据出炉:李佳琦坑产2600万元排第一 薇娅第二

10月21日零点,2020天猫双十一正式拉开帷幕,由于受疫情影响,全球经济十分脆弱,中国的双十一成为了拉动全球消费的核心引擎,备受关注。作为近年兴起的新型零售业态,电商直播也成为今年双十一的重头戏,随着天猫双十一的正式开启,各大电商主播为了吸引顾客也纷纷使出绝招,两大超级主播李佳琦和薇娅也成为此次双十一直播大战的焦点。

今年双十一预售在10月21日零点,因此,正式的直播大战在10月20日就已经展开。李佳琦和薇娅,究竟谁才是真正的带货王者?从第三方监测的20日和21日两场直播数据上看,李佳琦坑产最高超过2600万元稳居第一,薇娅坑产2390万位居第二。

灰豚数据显示,李佳琦两日直播PV分别为1.62亿和0.71亿,带货GMV分别达到34.3亿和6亿元,销量则分别达到821.44万、162.98万,而薇娅两日直播PV分别为1.42亿和0.83亿,带货GMV分别为28.69亿、11.02亿。

从坑产(单个链接的GMV)维度看,李佳琦两场直播带货商品总数195个,总GMV40.3亿元,坑产达到2067万元,薇娅两场直播带货商品总数231个,总成交39.71亿元,坑产1719万元。

另一家直播带货数据监测服务商胖球数据提供的监测数据显示,天猫双十一预售两场直播,薇娅直播间直播商品232件,总销售额48.01亿元,平均单个链接产出2069万元,李佳琦直播间直播商品197件,总销售额43.27亿元,单个链接销售额达到2196万元。

知瓜数据显示,双十一预售日两场直播,李佳琦直播间累计带货GMV51.36亿元,总直播商品数量197个,单个产品销售额高达2607万元。薇娅直播间累计带货GMV55.93亿元,总直播商品数量234个,单个商品销售额2390万元。

对商家来说,相较于单场直播GMV,坑产更能反映出一个主播的带货能力和效率。三大研究机构数据均显示,李佳琦坑产(单链接销售额)均超过薇娅。

据悉,今年双十一将分两波购买,第一波预售期为10月21日至31日,尾款支付时间为11月1日至3日;第二波预售期为11月4日至10日,尾款支付时间为11月11日。也就是说,今年双十一比往常多了三天。除了时间延长之外,在玩法上,今年天猫双十一也有了更多的变化,其中,直播就是一大亮点。接下来,李佳琦和薇娅两大超级主播的角逐,将更加精彩。

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