5G生活从京东开始 京东创新营销获金投赏金奖

随着社会的发展进步,近两年,5G一词被广泛提及,并且渗透在我们生活的各个角落。工信部部长苗圩在世界5G大会上透露,目前全国开通11.3万个5G基站,已经有87万户5G签约用户,发展势头良好。此前,世界5G大会已经勾勒出了未来美好的5G生活,一个更快、更流畅、更真实的世界呈现在我们生活中:汽车挡风玻璃当屏幕,平板电脑折叠进火柴盒……这些新奇特的黑科技将在5G时代成熟和普及。

而对消费者来说,日常与5G技术接触最紧密的当属拥有5G智能手机了,“体验5G了吗?”“迈入5G时代了,潮人一枚。”人们争相渴望体验新技术的应用,各个产业链企业都在积极参与5G布局,各大手机厂商也在加大研发力度,满足人们的消费需求。

实际应用场景的缺失,使得消费者对5G的认知是模糊的。“5G手机究竟能做什么?与4G手机究竟有什么区别?”此时正是京东手机抢占5G市场的关键时机。

作为综合网络零售商,京东是中国电子商务领域受消费者欢迎和具有影响力的网站之一,尤其在数码3C领域拥有突出优势。面对5G这个3C行业的风口,京东洞察到用户对5G感知弱的痛点,通过运营“另类实验室”这一京东IP,借助视频内容,可视化地展示5G手机的应用生活场景,传达产品卖点,持续推广5G概念,以在消费者心中建立“5G生活,从京东开始”的理念。

如何利用5G在职场省时省力?京东“5G另类科学实验室”给你答案。以往在工作中,下载过大的文件时,总是要吐槽网速过慢,还要走到同事工位拷贝文件非常麻烦,但是有了华为 Mate 30 5G手机后,不用起身快速下载,简直懒癌福利!JD博士用“懒癌舒适临界单位×距离=懒癌舒适临界值”展示,只要你和同事的距离小于这个懒癌舒适临界值,用快速的5G网络传输文件根本无需起身。这直观地向受众展示 5G 为工作带来的改善。

如果说华为Mate 30采用了趣味试验的方式展示产品功能点的话,那么对荣耀V30 Pro的测试就是在挑战一项几乎不可能完成的任务——一小时拍完广告片。用6台荣耀V30 Pro手机在北京、深圳两个城市同时拍摄,进行5G传输、实时剪辑,不仅突出表现了电影级相机矩阵点的能效,而且成功挑战一小时内完成一部异地取景广告片的拍摄制作,进一步体现 5G 手机的传输速度的惊人。

硬核是iQOO一大品牌特点,iQOO Pro将硬核玩转到底,响指指挥家、钢琴家、踢踏舞者、双节棍达人、敲击乐手共5位达人挑战在不同空间,通过5G传输功能,同时协奏贝多芬最快的奏鸣曲《悲怆》第三乐章,将5G手机高速度、低延迟的特点体现出来。

通过和中国国家天文杂志合作,获取Lamost 2.58G的银河观测数据,挑战把“宇宙”装进中兴天机Axon 10 Pro 5G版,用户下载银河系恒星图谱文件,直观展现出网速快的卖点。

对三星Note10 5G的营销方式上,更是完美结合艺术,邀请三位画家利用5G网络,用三台三星Note10 5G版手机实时合作作画,完成莫奈《日出·印象》,从而体现5G网络的低延时。

京东在营销上挖掘每款手机的品牌调性、产品特点,再结合日常场景,为平台合作的品牌创作个性定制视频,每个场景都让消费者可感知到其实际应用的效果,与 5G 产生强关联,占领消费者心智,更好地助力京东 5G 手机的销售。

该项目直接带动京东手机品类销量大增:中兴天机Axon 10 Pro 5G版销量环比提升50%;三星Note10 5G站内PV 同比增长 209%;iQOO Pro流量环比增长 834%;华为Mate 30 5G京东站内成交金额较去年同期增 198.4%;荣耀V30 Pro 4000 台新机 1 分钟售罄。

品效合一的案例引发业界关注,今年第十三届金投赏商业创意奖项揭晓,“京东另类科学实验室-5G篇”作品荣获整合传播营销类(单项)金奖,而“京东世界博物馆超级IP日营销”作品也荣获整合传播营销类(年度)金奖。此外,京东获封“电商平台类-年度品牌”,共收获2金、4银、6铜等13项大奖。

京东在618、双11和年货节等三大电商战役中大胆创新,深挖消费者需求,创造了一个又一个脍炙人口的营销案例。这些营销都与消费者建立了情感层面的深入沟通,传承了对美好生活的向往,让更多人能够拥有“热爱”的选择权。

今年京东双11升级为“京东11.11全球热爱季”,京东此次更加注重用户的精神满足,主张每个消费者都跳出购物本身,用理智的心态对待购物,遵从内心,只为热爱行动。

生活需要热爱,创意更需要热爱,而京东将“不负每一份热爱”,这种“不负”不但为用户提供最佳的购物体验,也是缔造一个无界限、开放多维的平台。在传播变得多元化、碎片化的当下,京东在玩转创意的同时,实现了品牌商、消费者的多方共赢。

近年来,京东获得戛纳国际创意节、釜山国际广告节等国内外行业盛会多项荣誉。2018年6月,京东首次受邀出席戛纳国际创意节并现场播放了《JOY与鹭》,获得戛纳评委与媒体的高度赞扬。今年,除了金投赏,京东还在第11届金鼠标数字营销大赛、第20届IAI国际广告奖、2020金瞳奖上收获满满,共计获得高达37项荣誉。

接下来的“京东11.11全球热爱季”,相信会涌现出更多优秀的营销项目和创意作品,也将带给消费者更佳的体验与质优价美的商品。

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