2.4小时,5.7万人次围观!富得利地板开启直播+新零售时代!

自年初疫情以来,直播带货、内容电商的火热发展,重塑了整个商业及文化产业的格局。在

内容电商催生“宅经济”的同时,也给传统线下实体店造成了巨大的冲击和困境。当新零售商业模式逐渐多元化发展,当传统的厂家供货经销商开店零售的模式已经不能满足新生代消费者的消费升级需求,当线上线下结合成为必然趋势的时候。越来越多的传统生产型企业开始大胆探索直播+新零售模式,以求快速适应市场生态发展,有效改变广大实体店的生存现状,直观赋予消费者更佳的消费体验。而富得利地板,正是这波敢为天下先的先行者!

关于新零售

去年的《阿里研究院新零售研究报告》,给出了这样的解释:

新零售:以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。

零售的本质:无时无刻始终为消费者提供超出期望的“内容” 。

简单来说,新零售是一种线上线下深度结合的零售模式。

它区别于传统的实体零售或是电商,它是围绕着消费者线上线下双重体验为中心。

富得利——开启直播+新零售的积极探索

富得利集团副总裁孟兴宇,作为新生代企业家,早在经历阿里游学和抖音官方组织的交流活动中,便已通晓了新零售的定义。在理论基础方面的知识沉淀之后,他就开始就自身产业现状结合新零售形态,进行了积极的思考和探索。重抓经销商培训、筹建线上营销团队、开启一类电商布局、重视“双微一抖”品运营等一系列举措,为这家拥有26年历史的“中华老字号”品牌赋予了这个时代独有的全新活力和生机。富得利尤其重视品牌在新兴内容电商平台——抖音上的生态发展,他们从运营抖音品牌蓝V账号入手,2个月内从0到2万的增粉让品牌从友商同质化竞争中脱颖而出,快速拥有了自己“独一无二”的品牌形象。定期更新的接地气有趣又有价值的视频内容让品牌真正走进消费者的内心诉求。积极的话题引导、评论、私信互动让品牌在保持着自身特有调性的同时,也真正与消费者保持着0距离的互动。

在阶段性完成了品牌在新媒体环境下升级的目标后,当品牌在新兴内容电商平台初步拥有自己的阵地时。这一次,富得利副总裁孟兴宇做出了一次更大胆的尝试——专场直播!

“直播不是一时兴起的,这是90后逐渐成为消费市场主力军的必然产物。公司需要顺应市场的变化,为经销商带来更落地的赋能,为消费者带来更多差异化的服务体验!”富得利副总裁孟兴宇在接受媒体采访时如是说。

5.7万人围观!纯销售订单数百条!富得利品牌专场直播,交出深秋里的第一份成绩单

10月23日晚7:00-9:30,富得利抖音专场直播在总部展厅里如期上线,伴随着前后6波1元秒杀大礼一次又一次的被热情的粉丝30秒内一抢而空,直播间的氛围逐渐升温;伴随着专业设计师主播2.4小时不间断的妙语连珠般接地气又不失专业的直播话术讲解,粉丝们的热情也逐渐从回馈活动转向了产品优势和应用场景本身。

随着整场直播完美落幕,本次品牌专场直播的成绩单也挥之而出:

观看人次总计5.7万人,富得利抖音官方蓝v号增粉3068人,1元秒杀礼品送出千余份

优惠券销售额数百单

这张深秋里的第一份成绩单虽谈不上华丽,却真正切切体现了以富得利副总裁孟兴宇为首的富得利人在探索新零售营销模式变革的态度,以及为消费者不断升级沉浸式服务体验的决心!

专场直播完美谢幕,营销革命从未停歇!

富得利开展此次直播也正是从市场、经销商、消费者等多方面考虑。疫情下各行各业都受到不同程度的影响,与富得利长期合作的线下门店和经销商也不例外。

“未来的商业环境不单单是卖产品,创新服务模式的输出才是我们的合作伙伴和我们忠实的消费者所需要的!今年这波疫情期间我们工厂很艰难,经销商更难,我们只是想真正为我们的合作伙伴做点什么!”富得利副总裁在接受媒体采访时如是说。

本次专场直播,富得利创新式的推出了“线上卖券,线下体验”的模式,正是积极探索通过直播打通线上线下营销转化壁垒的表现。专场直播产生的后续效应,也必将为经销商实现“引客入店”的全新赋能。

对于消费者来说,足不出户就能选到心仪的产品,举起手机看直播,就能感受到到来自专业设计师的专业测评讲解,消费者在放心消费的同时还能学习许多家居知识、地板干货。而且,工厂直接特供产品,从价格优惠到品质服务上更能让消费者品牌0距离的服务。富得利始终秉持顾客至上的原则,直播带货的大胆试水也是希望给大家提供更方便、更全面的选购渠道,更具体验感的购物体验。

从1994到2020年,在一年又一年新老客户的支持下富得利也已经走过26个年头了。这次直播在赋能经销商和回馈消费者的同时,富得利也顺道为自己度过了26岁生日。展望未来,富得利人认为,5G电商时代是商业新时代的主流趋势,用艺术化的短视频、直播方式去呈现产品、用户体验、用户场景,打造有趣、有料、接地气的内容,是新零售市场的消费者刚需!

本次抖音专场直播活动中,富得利邀请的专业主播真切地、精准地把产品的卖点、特色生动地传递给了消费者,直播期间不断与消费者发生0距离的交流互动。直播后,富得利第一时间运用后台,将销售线索精准的传递给了当地经销商,以便消费者能第一时间体验到来自品牌快捷、优质的服务。

本次直播,不仅仅体现了富得利品牌在逆境中积极探索破局之路的决心。也体现了富得利人应对消费市场环境变化的积极举措。富得利品牌专场直播完美落幕,富得利人的营销革命从未停歇!

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