中国电商和黄牛合力,iPhone12跌穿上市价,库克愿望成空

近期广受消费者欢迎的iPhone12已跌破上市价,原因是中国电商提供的补贴以及黄牛的努力,导致苹果CEO库克希望借iPhone12获得丰厚利润的愿望落空。

  

  苹果现任CEO库克高度重视利润,这从他接任CEO以来的做法证明了这一点,自从他上任以来,iPhone的定价就不断上涨,由于iPhone的定价不断上涨,苹果的净利润因此迅速增加。

不过2019年前三季度iPhone的出货量连续下滑,而此前的2017年和2018年的iPhone出货量均低于2015年的峰值,苹果终于认识到iPhone的定价过高,不断提高iPhone价格的做法已不可延续,于是2019年苹果发布的iPhone11定价降低1000元,iPhone11的定价被调低终于迎来了销量的反弹,2019年Q4出货量同比上涨9%,但是全年的出货量依然跌穿了2亿部。

iPhone11的持续热销让苹果认为消费者能接受iPhone11定下的5499元价格,因此今年的iPhone12定价不再下降,而iPhone12首批上市仅几分钟就销售一空更是让苹果认为今年可以依靠iPhone12的热销再次从这款产品身上赚取丰厚的利润回报。

为确保iPhone12的价格稳定,苹果甚至强势要求线下渠道商签署承诺书不得将iPhone12转售给电商,同时限制渠道商向小零售商转售iPhone12,避免各方杀价竞争。

  

  在苹果的强大压力下,某电商依然向消费者提供了300元的10万张补贴优惠券,强调这些优惠券一年有效,它为了向消费者供应这10万部iPhone12正四筹措货源,努力完成对消费者的承诺。

随后市场的发展显然出乎苹果

料,在苹果向渠道商进行首批铺货后,黄牛对iPhone12的收购价就已跌穿了它的上市价,一些黄牛对外销售iPhone12的价格也低于苹果的定价,显示出苹果对iPhone12的保价计划已经失败,而随着黄牛对外销售iPhone12,某电商筹措iPhone12已不成问题,或许未来iPhone12的价格将进一步下跌。

过去这几年由于iPhone对智能手机市场的强大影响力,国内的电商多次对iPhone进行补贴,补贴后的售价大幅低于苹果的官方定价,这对苹果的利润造成了影响。今年的iPhone12热销已是必然,苹果本来不希望电商和黄牛的搅局降低iPhone的利润,然而如今的情况可以看出它的愿望已成空。

  

  对于中国消费者来说,电商和黄牛的努力当然是值得惊喜的事情,毕竟iPhone的售价相对中国消费者的收入来说还是太高了,但是中国的消费者又是如此热捧iPhone,今年的iPhone12在电商和黄牛的努力上上市不到一个月就跌穿上市价,无疑给国内消费者一大惊喜。

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