从影视综艺宣发到明星合作 怪兽充电打造泛娱乐传播新阵地

11月13日,吴青峰新专辑《册叶一:一与一》正式上线。新专辑将带领乐迷们再入青峰的音乐秘境,创造性的剧场演绎模式给听众们带来全新视听体验。专辑首发当日,作为合作宣发方,共享充电行业领军者怪兽充电将同步推出新专辑定制充电宝,联动数万个线下共享充电场景,与百万粉丝一齐为新专辑上线打call。

据了解,本次“打call”在形式上延续了怪兽充电“全城寻宝”线上与线下双向互动式体验玩法。新款定制宝以专辑视觉及歌词为设计理念,化身青峰与粉丝沟通的载体,再度与粉丝们在“寻宝”途中相遇,为新作品上线造势。活动开启后的四天内,怪兽充电会围绕专辑主题,通过微博、微信号等开展一系列推广活动,为新专辑提供更广阔的宣传渠道。

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这是继去年“点亮宇宙计划”后,怪兽充电再度为吴青峰量身定制的新专辑宣传推广活动。根据相关数据显示,去年《太空人》定制充电宝上线第一周使用次数便超20万次。除了新专辑发行,怪兽充电还聚焦深受粉丝们追捧的巡回演唱会、明星生日会、热门影视综艺上线等娱乐事件,与主办方、发行方合力打造传播方案。

早在2018年,怪兽充电便发挥流量入口作用,携手当时热门电影试水娱乐市场,多次发起市场营销推广活动,惠及万千用户影迷;2018年底,怪兽充电联合鹿晗开启“点亮鹿晗愿望季”公益活动,迈出明星定制化活动第一步,新亮相的“全城寻宝”将线上渠道与线下业务首次结合,新颖的活动模式吸引了百万人参与;2019年底,怪兽充电入驻华晨宇演唱会,上线“火星能量收集挑战”活动为演唱会持续带来高热度和话题讨论度,活动获得千万级曝光。

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(怪兽充电与明星定制活动海报)

这些泛娱乐营销亮眼案例的背后,与怪兽充电的活跃用户资源、平台资源有着千丝万缕的联系。众所周知,在互联网时代,用户资源等于流量资源,而流量直接影响着传播的效果。与行业其他玩家相比,怪兽充电领先的流量资源、平台资源为合作方打了一针“强心剂”。此前,易观国际在《中国共享充电宝行业洞察2020》报告中指出,怪兽充电服务用户超2亿人,在活跃用户规模上位居行业第一。而在QuestMobile近期发布的《微信小程序生态洞察报告》、阿拉丁指数发布的《9月阿拉丁指数TO100》榜单中都用具体数据表明了怪兽充电在用户规模上的突出优势。

在泛娱乐营销领域,品牌借助影视综艺IP和明星的力量撬动粉丝经济,实现低成本精准营销已不是什么新鲜事,然而像怪兽充电这样自带天然流量和丰富应用场景的平台却不多见。

怪兽充电通过整合流量,协助合作方将吸引人群转化为消费观众,获得较好的宣发效果。同时,依托怪兽充电全场景渗透、多城市布局的共享充电网络,怪兽充电可将娱乐信息更广域、更高效地传递至目标人群,带来强互动和高关注,最大限度地调动线上与线下用户资源,实现闭环链接,为宣发方提供了一个完美的传播互动平台。怪兽充电借此得以获得更多曝光量和关注度,提升了品牌的辨识度。可以说,怪兽充电以泛娱乐为突破口,让共享充电业务、消费者、宣发方三方资源互联互通,实现了信息传播和市场收益的双线引爆。

今年受疫情影响,泛娱乐市场尤其热闹。游戏市场玩家大涨,影视综艺爆款节目层出不穷,怪兽充电瞄准这一时机,重磅出击娱乐领域,从与《二十不惑》、《迷雾剧场》、《这就是街舞》、《乘风破浪的姐姐》等热门综艺剧集进行合作宣发,到为黄子韬、王鹤棣、许魏洲、范丞丞、马伯骞等明星进行创意设计,推出了生日宝、新专辑宝等多款定制产品,怪兽充电不断拓展品牌娱乐营销版图。

作为一家年轻的、充满想象力的智能共享充电品牌,怪兽充电将继续发挥自身作为优质流量入口的商业价值,打造娱乐传播的新增长点,与众多优质明星和人气剧集综艺开展深度合作,建构年轻化场景,强化年轻化品牌形象,持续为品牌赋能。

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