字节跳动发力电商,店宝宝:巨头展开砸钱抢人战

店宝宝于近日获悉,字节跳动在孵化的众多新业务中,将电商放在了第一优先级,与搜索业务和中长视频并列。

双十一前夕,字节跳动内部考虑对电商业务进行进一步调整,将原本属于商业化部门的“电商引流”业务,以及电商广告业务“鲁班电商”,与6月成立的一级电商部门整合。在最近的商业化部季度业务发展规划会上,电商引流、鲁班与直播电商被放在了一起规划。不过上述目前该方案仍在讨论中。

据字节跳动工作人员介绍,电商引流是指用户在抖音刷短视频时,看到一些商品广告投放,点击进入会跳出抖音,转至其他第三方电商应用如淘宝、天猫的商品页面。鲁班电商则是电商平台流量及营销的工具,商家和品牌方可以通过鲁班,实现在字节系平台上,对定向人群进行广告投放,商品经过投放曝光后进而会引起消费者兴趣,产生订单。

在电商业务上,“导出去”和“留下来”之间存在天然的矛盾,前者挣广告的钱,让抖音、今日头条的用户去其它平台购物。后者为自营电商平台,挣卖货的钱,和电商广告业务相竞争。而将两者统一交给电商部门来负责,则免去了商业化部门与电商部门之间的博弈,意味着字节跳动在投入自建电商平台的决心进一步加强。

店宝宝了解到,不止电商,短视频,资讯,游戏,教育……字节跳动不做选择,都要入局。不过,字节跳动一贯的“贪心”也难免让人质疑:巨头的发展都是由点及面,新手刚起步就铺大摊子,试图用组合拳出击,会不会贪多嚼不烂?

10月19日,多位消息人士透露,字节跳动正在招兵买马,布局社区团购,最快11月在部分地区试点。该人士透露,字节跳动本打算7月底8月初入局,后因Tiktok危机而暂停,预计危机解除后会进来,“最快10月底11月初,慢的话12月,反正年前会进来。”社区团购将成为字节跳动一级事业部,可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

另外一方面,字节跳动于近日宣布启用全新教育品牌“大力教育”。作为字节跳动旗下首个公开发布的业务独立品牌,大力教育承接字节跳动所有教育产品及业务,原教育业务负责人陈林出任大力教育CEO。字节跳动创始人兼CEO张一鸣表示:“我们对教育行业的的探索还在早期阶段,这是一个很有创新空间和社会价值的行业。大力教育的品牌独立只是一个开始,我们对教育事业会长期有耐心。”

互联网领域的发力,大多是砸钱、抢人、抢流量、占领市场,自身发展的同时大打价格战,最终逼退竞争对手。巨头之争,谁能笑到最后,让我们拭目以待。

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