人均单日使用时长增86.3% 百合网迎来爆发期

据易观最新发布的《2020年Q3婚恋行业数字化进程分析》数据显示:2020年第3季度中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。同时,随着后疫情时期的到来,线上“云相亲”形式已趋于常态化的同时,线下婚恋交友活动亦在有序恢复,国内婚恋交友市场整体运行平稳。

今年“七夕”节期间,国内头部婚恋平台线上线下互相引流的打法拉动9月“月活”回升至1047.4万人。行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平。根据易观千帆数据显示:世纪佳缘、百合网APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著,其中百合网同比增速高达86.3%,稳居同行业第一,其兄弟品牌世纪佳缘同比增速42.9%,排行第二。

此外世纪佳缘、百合网等头部APP 9月的活跃用户涨幅显著,百合网环比增速8.2%,夺得行业第一,世纪佳缘依旧紧跟其后占据第二名位置,环比增速7.4%。

就在今年8月25日,百合佳缘集团在成都春熙路举办了“爱你更懂你”七夕线下活动,通过设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。

同时,百合佳缘集团与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动,吸引大量潮玩用户关注;邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导,进一步体现平台专业能力及品牌优势。9月底,百合佳缘集团于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡,基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。

这也是在今年疫情平稳后,国内婚恋平台举办的为数不多的线下活动。此外,百合佳缘集团还以线上直播形式发布七夕婚恋观报告,多方位分析社会婚恋观念和需求变化。

易观分析认为,随着90、95后成为婚恋市场主力军,在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。百合网继续深耕直播,通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法,不断创新服务模式,这种泛社交打法之下使得用户粘性得到有效提升,通过直播间交流、原创内容征集等方式加深用户沟通、建立情感联结,进而传达品牌理念、助力品牌营销。

由此可见随着用户活跃度的提升,用户的刚需依然持续存在,百合网差异化和与时俱进、洞察用户、市场痛点的策略为其增加用户粘性提供致胜的帮助,百合网将迎来又一爆发期。

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