店宝宝:百团大战的核心为什么是生鲜电商?

今年似乎是电商行业的大年。

2020年突如其来的疫情给经济增长带来了压力,但同时带来的还有一波利好。如果只聚集商业的话,这波利好竟然都落在了电商行业。从开年就一直爆火的直播电商在今年不断迎来行业高潮,在混乱和失序之中迎来了一个又一个的增长高峰。下半年团购电商又开始发酵。随着各个互联网巨头的入场,社区团购迎来了第二次“百团大战”。

“这两波风口都出现在电商领域其实很好理解,在疫情的笼罩之下,电商平台集聚了有电商历史以来最多得关注,流量大量涌往线上,作为视流量为生命的电商平台,自然不可能错过这波机遇。随后直播电商就顺势成为了风口。”店宝宝电商研究院院张斌表示,店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业,至今已经服务过上千万淘宝店主,其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务,帮助想在电商领域创业的人开网店。

而后半年社区团购的主要战场在生鲜电商。生鲜电商作为对产业链依赖特别高的行业,一直以来都是小电商,小团购商家为主,虽然后先后有新零售公司盒马鲜生等出现,但都未能占据市场绝大多数份额。从另一个方面来看,生鲜电商干系着居民的菜篮子,也关系到三农问题,具有一定的社会意义。行业产生的变动,就足以对农业的数字化转型产生影响。生鲜电商一定程度上可以促进农产品品类的品牌化,产品加工的标准化,以此来拉动区域农村经济效益的提升。

目前生鲜电商迎来的发展的背后其实有很多的投入,近些年来在振兴乡村战略的大背景下,不断有政府、国企已经金融机构对农业产业进行了大量的投入。而生鲜电商正是融合到了这个大背景之下,完成了其中的一个或几个环节。同时随着生鲜电商的到来顺便带来了一些外部资金进入这个领域。这些资金都为农业的产业升级做出了贡献。

但同时进入农业领域的生鲜电商也带来了不少问题,例如在产业联动的上游至今任然缺乏统一的标准,大家都是各自为战,自己制定自己的标准互相之间不能融合接洽,这造成了行业的二进一步分化。就整个供应链来说,目前的生鲜电商依然离不开从农田到产地批发商在到销售地批发商,最后才能到消费者手中。过长的供应链链条导致成本一直高居不下。而目前生鲜电商的改进方向就是减少中间环节,进一步降低供应链成本。

但是纵观整个供应链,目前最大的问题还在上游。首先农产品的生产标准就很难制定,每个区域有每个区域农作物的特点,很难做到标准化管理。而且商品的定价权完全不再生产者也就是农民手中,因此因为标准化生产而增加的成本又会完全落回到农民头上,会阻碍农民参与的积极性。

虽然现在社区团购的竞争日趋白热化,但是最后的胜出绝不是单单看谁拥有的流量多少,而要看谁最有改变产业链的能力。

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