2021 营销人该往何处“迁徙”?

前不久,李诞在某档综艺里说到:凡是做过执行的人,就知道再好的创意也是一文不值。

之前他也曾发表过类似观点,表达执行永远比创意难。毕竟再牛叉的想法一旦沦为空想就形同废品。

说者无意,听者有心。这一句笃定的论断在营销圈引起一点小风浪。

这不单单是因为李诞人红人气高,而是在于他“出道”之前,曾在某知名4A公司沉淀多年,算是营销界的同行。而告别老东家之后,以自己的方式接连打造了多个爆款IP,因此他更像是一个有资格的内行人,来对“创意”品头论足。

曾经营销圈历经过多次大辩论,渠道为王、内容为王、创意为王等说法都曾在不同的阶段主导江湖,回顾整个营销演变史,简直就是遍地都是王,却短暂又辉煌……

然而李诞的字里行间并不是真的否定创意,而是设置了一个前提——你得真的兑现才行啊。

其实在过去的2020年,很多朋友就跟孔二老师聊过这个疑惑,为什么以前屡试不爽的创意方法论,怎么忽然不灵了?就算是心诚也不灵啊。

他们听到的答案也很笼统——因为环境变了……

话虽没错,什么土壤开什么花,但细品之下又是一句空话,究竟是什么环境变了呢?

一 、 营销人需要“进步跨年”

传统的创意释放相对比较简单,比如一组讨巧的文案、一个魔性的H5、一条病毒广告,抑或直接干脆利落的进行电梯广告刷屏,如今这些价值依然存在,但似乎已经不够承载大规模创意的疯长。

说到底不是环境变了,而是人所迁徙的生态变了。

例如一些即将毕业的大学生就曾问孔二老师:营销这个行业究竟好不好啊?职业寿命有多长?

孔二老师个人的理解是,可长可短。因为营销人经常面临的问题就是,为什么我的方法和经验能赢了这一局,却无法玩转这一局?因此常常看到有一些牛人在声名鹊起的同时又戛然而止,在巅峰时刻之际又淡出江湖。

仿佛没有永远的赢家,长胜将军更不可能。

究其本质,就是个人变化无法与生态演化所同频同步,自然就无法共振共鸣。

就像从去年至今,不管营销人和品牌主有没有参与,但都共同目睹了创意短视频、直播带货、品效广告、电商营销等浪潮的波涛汹涌。他们更看见被时代浪潮席卷向前的尝鲜者已然赢得新的聚光灯与关注,而自己原本热闹的营销磁场瞬间冷了下来,什么都吸引不了。

孔二老师也有同样的焦虑。试想,如果自己在无形中成为了落伍者,却还被一些新势力称为老师或老哥,他们出于礼貌叫,我都出于自尊心不敢接,我这算是什么哥?老脸往哪儿搁……

曾经风犬少年韩寒成长之后吐露过两个有关成年人的心酸。

一是人一定会退步,如果不努力,那只剩下各种痛苦。

二是人之所以要不断学习,是因为你以为的极限,搞不好只是别人的起点。

所以,学习是变化的自我与世界中,唯一不变的事。而在成人世界,学习不仅关乎自身,也关乎整个团队的提升。再牛的钢铁侠也得找一帮神队友,这就需要带着团队一切历练,一起打怪升级。

就像最近华为在投放一个广告,大意是表达年底奖励团队的最好方式,就是奖励”华为办公室“,撇开广告形式不谈,其中所蕴藏的价值观孔二老师是比较赞成的。

还有什么帮团队的每个人解决挥之不去的焦虑,更好的礼物呢?

所以,在2020年年底,孔二老师虽然没有响应罗振宇一直主张的知识跨年,但却在12月29日,与团队一起在在2021引擎大会“引擎空间站”上进行了一场特殊的“进步跨年”。

是的,要在每一年都做进步青年,那至少得先懂得如何进步跨年。

与其他营销人一样,我们也希望洞悉短视频、直播、内容营销等营销方式的新趋势,好在新一年提前掌握新方法。会上,巨量引擎商业生态负责人于洁楠、火星文化创始人&CEO李浩、巨量引擎效果产品运营负责人齐江龙、《爆款文案》作者关键明、点金手创始人丰年等业内大拿共同出席。

相信很多人都不陌生,作为巨量引擎旗下的一站式数字营销培训和认证平台,巨量大学一直致力于为行业输送营销专业人才,用知识助力生意增长。

用巨量引擎商业生态负责人于洁楠的话来说就是:“巨量大学输出的不仅仅是知识,也是能力的深度培养。‘授人以鱼不如授人以渔’,这些‘知识资产’将助力组织在变化和迭代中,打开更有想象力的增长通道。”

这释放至少两个关键信息——个人想要与时俱进地升级营销技能?巨量大学来实现。企业想要领先一步地升级团队能力?巨量大学来满足。

因为巨量大学所打造的“全链路的组织成长体系”,能让组织从加入生态的意向阶段,到提升认知熟悉生态的各种营销玩法,再到获得商业成长以及成为生态伙伴。

尤其针对组织在巨量生态商业成长的每个阶段,巨量大学都提供了不同的培训解决方案,如直播特训营、公开课、游学、线下共创等方式,满足组织的知识诉求,以全链路的组织成长体系,建设组织人才高速枢纽。

换言之,作为营销人无论是来自新手村,还是处于青铜段位,又或者曾经身为王者又滑落到常规赛,巨量大学都能契合时代和市场所需,为你点亮和升级新的技能树。

曾经有一个跨国咨询公司针对全球的十多万营销人进行了一场调研,后来发现在顶级营销人的所有优良品质中,排在第一的便是“内在动力”,即意志力与学习力。

但实际上,看似处处都能学习的成人社会,并没有多少选择。

二 、自我升级是营销人的唯一选择

如今风光无限的李诞在谈及自己唯一的遗憾时,是“没有上过名校”。这听似世俗的标准,其实还是遗憾对优质学习氛围和平台的缺失。

从理论上,人一生只有两个学习阶段,一是学生时代,无论你是自愿还是被迫,这段期间你都得待在学校里。二便是毕业之后,面对日益激烈的竞争、纷杂的变化及年龄的衰退等多重压力,学习成为唯一的取胜之路。

也就是从这一刻时,成年人与成年人之间,同龄人与同龄人之间,才会真正的分道扬镳,乃至背道而驰。

营销人亦是如此。

例如在企业数字化营销的趋势下,营销人的“大停滞”现象在2020年已露端倪。比如,显然能玩转短视频和直播带货的公司及团队,与不会的一方即便仍属于营销这个大行业,但已经是截然不同的两个物种。因为他们处于完全两个不同的商业和创新生态。

而在2021年,孔二老师认为在“大停滞”会焦虑下,会驱使越来越多人营销人进行“大迁徙”,即向更现今的营销方式和生态转变。

因为营销人本身也并不是顽固派,也在心急火燎地寻找学习和突破机会,无奈举目四望,没有选择,不知道向何处迁徙。

这才是孔二老师切身去感受巨量大学的真正动因。

为了让团队能一起进步跨年,当天,孔二老师也将巨量大学的“2021年课程表”发给了公司以外的好友同仁。

因为巨量大学明确提出,将凭借巨量引擎旗下平台领先的数字营销知识积累,将行业提供更为完善的营销知识课程;并通过数字营销应用案例与经验分享、实操性的商业知识培训,携手生态伙伴打造一个知识共创的能量场,激发商业新增长。

对于新年,没有比个人成长和企业增长更好的祝福了。

与其大家呼喊加油,不如大家一起加速。

当然,孔二老师并不是说营销人不努力不爱学习,相反,我所见到的营销人对学习和努力都无比热忱。

只不过……有一本书叫《你只是看起来很努力》,其中提到,真正的努力是洞悉本质、掌握规律,而不是只浮于表面的现象和观察。

就像一开始我们所疑惑的,究竟是创意不灵了,还是你挥洒创意的平台不灵的?一个种子在某块土壤不开花,我们除了挑种子的毛病,是否也得怀疑下土壤是否是盐碱地?

所以我的态度也很简单,与其看各种各样云山雾罩一般的各家之言,不如正儿八经的在巨量学院这个源头来构建稳固的数字营销大厦。就像唐僧十万八千里取经是为了看原本、解原意,而不是在家门口听人嘚吧嘚。

一个人很多时候的失意,都是出自自己对某个事物会错了意。

错误的判断标准与方法论会将人引入歧途。营销人也不例外。

就像错误的炼金术能草菅人命,而正确的炼金术却催生了现代化学。营销人想要镀一层新的金?那就去根源上的巨量大学好好炼一炼。

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