PC市场需求Q1猛增,全球出货量却急剧下降 ?

近日,市场调研机构IDC和Gartner双双公布2020年第一季度PC出货量报告。受疫情影响,全球PC第一季度出货量同比大幅下滑。新冠肺炎疫情全球蔓延,由于严格的居家措施对远程工作和学习的要求,PC市场需求在2020年第一季度猛增。然而,供应链限制又导致出货量下降。

越来越多人选择居家办公,更多学生开启线上学习模式,PC市场需求量出现久违的“飙升”。

然而,工厂暂未能恢复生产以及物流等原因,供应链受到限制,导致好不容易在2019年回暖的PC出货量却同比大幅下降。

进入第二季度,中国的生产限制已经缓解,随着供应链逐步恢复,一季度的PC需求量还能否持续?

PC需求飙升出货量下降

这是PC市场经历了多年的萎靡不振后,好不容易在2019年第二季度盼来了持续回暖,一场突发疫情再让行业蒙上阴云。

Canalys研究总监Rushabh Doshi表示:“全球COVID-19爆发其实在推动PC行业的发展,但是,由于到10nm节点的过渡不足,PC制造商在2020年初就面临英特尔处理器供应紧俏的限制。当农历新年假期后中国工厂无法重新开业时,情况更加恶化。”

根据IDC数据,第一季度全球PC出货总量为5323.8万台,较去年同期下滑9.8%,惠普、苹果遭重创。厂商座次方面,联想、惠普、戴尔前三名没有变化,4、5位则分别是宏碁和苹果。TOP5中,惠普和苹果的跌幅达到两位数,苹果更是暴减20%,从一年前的第四滑落到第五。

Gartner显示第一季度全球PC出货总量为5163.6万台,较去年同期的5886万台下滑12.3%,为2013年来最差,惠普、苹果遭重创。厂商座次与IDC有所不同,联想、惠普、戴尔、苹果、宏碁、华硕分列1-6位,但除了戴尔,出货均同比下跌,惠普、宏碁、华硕的跌幅更是达到两位数。

此前,市场调研机构Canalys发布的数据也显示,全球PC出货量在第一季度同比下降8%。

国产厂商领跑

从上述三家市场调研机构公布的数据中心可以看出,出货量和市场占有率排前五的厂商中,排名第三的老牌厂商戴尔,是唯一一个实现销量正增长的PC品牌。戴尔十分注重线下市场,庞大的备货量以及渠道商库存是其实现逆势增长的关键。

榜单中,各厂商销量虽有不同程度下滑,但“寡头”位置稳固。国产巨头联想依旧蝉联世界第一。三家机构给出的数据均显示,联想一季度的销量在1260万台以上,几乎相当于榜单倒数第一销量成绩的四倍之多。

联想曾被不少用户称为“民族骄傲”,十年前就登上全球PC市场第一的宝座,之后其因为定价问题销量曾出现下滑,不过,最终联想还是用性价比极高的小新系列挽回口碑,在全球市场中建立起难以撼动的用户基础和品牌优势。正因庞大的用户群体的支持,联想才能常年稳居PC销量榜榜首,即使疫情期间也无法撼动其地位。

在IDC和Canalys的榜单中,跌幅最大的苹果也格外引人注目。其应该是全球销量排名前五的厂商中,受疫情影响最为严重的。该品牌电脑在今年第一季度出货量仅为300多万台,同比下滑超20%。苹果之所以销量表现如此糟糕,主要是因为苹果电脑价格昂贵,大多数有工作使用需求以及上课使用需求的用户都不会将其作为首选。而且,疫情的出现也让不少消费者感受到生活的压力,原本打算MacBook的用户可能在此特殊时期放弃了购买计划。

另外,在榜单中排名第二的惠普,其销量下滑幅度也是两位数,超过行业下滑速度。这也就意味着其他厂商在前三个月抢占了惠普的电脑市场份额。惠普在国内线下知名度不如戴尔,线上又被互联网品牌以及联想围剿,近两年更是开始将工厂撤出中国,市场份额被其他厂商瓜分并不意外。

有业内人士表示,目前全球疫情仍是没有得到有效控制,不过,国内供应链企业已经复工,按此趋势发展,第二季度跌幅在8%之下的企业,市场占比或将进一步扩大。

供应链恢复需求增长能否持续?

Canalys分析师Ishan Dutt的观点认为,一季度的需求量不太可能持续,并且今年下半年看来都不乐观。

但笔者认为,当前疫情对经济和各行业的影响在持续发酵,PC行业尽管因此出现了数据回落,但“居家生产力”带来的全新需求也会持续。

Gartner研究主管Mikako Kitagawa表示,一旦与疫情相关的封锁扩大到全球其他地区,就会出现新的PC需求,远程工作者和在线教育的PC需求量可能出现突发性增长。

IDC设备和显示器研究副总裁Linn Huang也表示,“一旦疫情稳定,整个行业将产生长期的积极影响。”曾以办公室为工作场景的公司,为了业务延续性考虑,将不得不面对进行远程基础设施投资的需要。滞留家中的消费者会意识到保持技术更新的重要性。以上均会给PC和显示器等产品带来长期稳定的增长。

市场调研机构NPD的一份报告显示,在3月上半月,美国企业采购的笔记本电脑销量增长了50%,这些笔记本主要是为在家办公的员工准备的,显示器的销量在同一时段也增长了40%。据IDC另一份报告显示,欧洲一季度PC及平板电脑由于疫情居家办公和远程教育的需要,销量同比激增了约1/3。

实际上,PC市场在2019年第二季度出现四年来首次正增长,行业现复苏迹象,随后的两个季度更没有让市场失望,均继续保持向上增长。若不是突如其来的疫情,这种回暖迹象会延续到2020年。

现在已进入第二季度,中国的疫情也基本被控制住,供应链企业也已复工复产,中国的生产和供应限制已经缓解,那么,第一季度的PC需求激增还能否持续?

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