马文:高端化与精致化是中国身体护理市场发展的两大趋势

5 月 15 日,联合利华旗下品牌凡士林打造的肌密研究所亮相上海敬华艺术空间,独家首发凡士林 6 号精华身体乳。联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文、联合利华北亚区副总裁中国区销售总经理罗惠芬、联合利华中国美妆护肤品类资深市场总监潘敏、联合利华中国美妆渠道商务总经理李忠杰、联合利华财务总监彭雯携手凡士林亚太区品牌 ( 身体护肤 ) 代言人陈伟霆出席活动现场,时尚博主 gogoboi 现场讨教变身神纤男友的秘诀,与到场媒体及粉丝们解锁专属自己的身体密码。

凡士林亚太区品牌 ( 身体护肤 ) 代言人陈伟霆先生与联合利华众高层合影

凡士林携手陈伟霆演绎 ” 愈坚持,愈不凡 “

作为享誉全球的身体护理品牌,凡士林始终秉持 ” 愈坚持,愈不凡 ” 的品牌理念,致力于提供修复肌肤的良方,带来探索世界的力量。在品牌成立 150 周年之际,凡士林携手亚太区品牌 ( 身体护肤 ) 代言人陈伟霆,共同解锁你的身体密码。

从歌手到演员,再从演员到全能艺人,陈伟霆在自己热爱的领域里坚持不懈,不断突破自我,成长蜕变。这份在自己的领域里坚持雕刻自己,不断进取突破的精神与凡士林 ” 愈坚持,愈不凡 ” 的品牌理念不谋而合。

凡士林亚太区品牌 ( 身体护肤 ) 代言人陈伟霆先生

活动当日,陈伟霆也在活动现场大方分享了自己的健身小秘籍,亦和时尚博主 gogoboi 现场玩起当下流行的表情包猜词,轻松破梗,还花式 PK 安利凡士林产品,引来现场观众阵阵尖叫。

凡士林亚太区品牌 ( 身体护肤 ) 代言人陈伟霆先生与联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文女士

最后,在现场来宾及粉丝们为凡士林紧肌能量柱共同蓄能下,凡士林高层们携手陈伟霆点亮全场,为此次新品发布启幕,正式开启凡士林的肌密之旅。

10 年科研,凡士林为新品注入面部精华级护理成分

自品牌成立 150 年来,凡士林一直坚持精益求精,为消费者提供专业的身体护理产品。此次推出的全新升级身体护理 Pro Derma 系列产品更是由凡士林顶尖科研团队历经 10 年精心研发而成。该系列产品注入了面部精华级护理成分,并且 ” 数 ” 有专攻,全方位实现肌肤亮、润、滑、紧的多重功效。

凡士林天猫礼盒

“90 后、95 后的消费者需求比之以往大有不同,” 联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文在接受采访时说道,” 他们希望自己所使用的产品能表现出精致而高端的特点,这一要求也促进了身体护理类产品向高端化、精致化的方向发展,而凡士林在前几年就已经判断到了这一趋势,在通过品牌内涵与年轻消费者进行情感互动的同时,也对产品线进行了全面升级,使其能够满足消费者不断提升的局部肌肤护理需求。”

在庞大的美容市场中,身体护理产品的受关注程度并不如美妆品或护肤品等,想要在这个领域突破常规、吸引消费者关注,挑战相当大。” 身体护理产品这一市场的发展非常迅速,而且消费者对于产品的要求也相当高,” 马文分析道,” 会讲究身体肌肤护理的人,往往在护肤方面是非常有心得的一类人,他们的需求也是逐步提升的,从现在的整体身体护理产品市场来看,品类细化、成分高精尖的需求已经逐渐明朗,而凡士林历时 10 年潜心研发的这一全新 Pro Derma 系列的上市,就是将这一需求化为实际的举动。我们也相信,在未来的身体护理产品市场上,凡士林的表现也会越来越出色。”

联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文女士

对话联合利华北亚区个人护理品类副总裁马文

疫情之下,很多行业都受到了不同程度的影响。对于凡士林品牌来说,其市场情况如何?

马文:突如其来的疫情其实让大家都有点措手不及的感觉,但凡士林这一品牌进入中国市场之后,其本身的表现就非常不错。从销售情况来看,整体情况还是相当乐观的。从业绩上来说,凡士林的销售数字呈现出了一个良好的上升趋势,这当然和品牌本身的影响力、产品品质等有关系,而且由于疫情期间大家的洗手频率增加,凡士林品牌旗下的护手霜的销量也有明显增长,尤其是在电商领域,表现更是出色。疫情期间,因为消费者不出门,很多购买行为的发生都是在线上进行的。在这里我可以分享一个数字,就是疫情期间,凡士林仅在屈臣在线业务这一渠道,其销量就增长了 400%。

凡士林 Pro Derma 系列产品和品牌以往的系列相比,有非常明显的升级转型。您是否可以分享一下推出这一全新系列产品的原因?以及该系列的核心增长力又是什么?

马文:凡士林在中国市场发展的重要基础之一,就是我们不断地在了解消费者的需求,尤其是在身体护理这一品类之中,而 Pro Derma 系列的上线,便是基于品牌在大数据下挖掘到的消费者对于身体护理的深层次需求,他们在希望自己所使用的产品更为高端化的同时,也对功效性、成分选择等提出了更高的期待。

Pro Derma 系列分为四个主要功能,分别是美白、修护、紧致和细滑,而这些也是消费者所表现出来的对于身体肌肤护理的兴趣点和诉求点,我们把研究十年的身体护理方面的经验和全新身体护理理念相结合,同时融入了面部肌肤护理的经验,将面部肌肤护理产品所使用的最新的成分和科技融入凡士林 Pro Derma 系列中去,提供给消费者更好、更专业的身体护理体验。

免责声明:本站部分作品来源于互联网,由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议,更不为其版权负责。如有对本站内容有任何问题,请联系微信:「932006789」,我们会在第一时间处理。丨本文信息:科技圈 » 马文:高端化与精致化是中国身体护理市场发展的两大趋势