APUS研究院发布2019全球移动互联网用户大数据行为报告

3月31日,麒麟合盛网络技术股份有限公司旗下APUS研究院正式发布了《2019全球移动互联网用户行为图鉴》(下简称:报告)。报告以APUS全球14亿用户数据为基础,聚焦海外移动市场的新机遇、新趋势、新文化和新消费风潮,从互联网基本特征、用户行为洞察、海外互联网指数等多维度对2019年度移动互联网用户行为进行了综合盘点,通过大数据的形式还原了真实的全球互联网用户画像。

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纵观2019年全球互联网的整体发展态势,基础设施和技术创新对互联网边界的拓展持续扩大,更多新兴国家用户通过智能手机接入了互联网,而以视频、游戏、网购为代表的移动应用成为用户云端时间的「头号杀手」。以下是APUS研究院的一些主要发现,希望能够为行业提供一些新的洞察和思考。

一、2019年度全球移动互联网:用户持续增长,智能手机成为触网「神器」

网络已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。报告显示,在过去的12个月里,全球已经有45.4亿人接入了互联网,占据全球总人口的近60%。

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尽管互联网的利用率逐年提升,但“数字”鸿沟仍然存在,全球还有超过30亿人未能联网。一方面,发达国家智能手机普及率远超新兴经济体,韩国智能手机普及率达到了95%。另一方面,全球智能手机出货量相比2018全年下滑2%至13.7亿部。

不同发展程度国家使用的智能设备同样存在明显差异,三星蝉联智能手机出货量榜首。总体上,高清分辨率产品成趋势,发达国家中1080*1920屏幕分辨率设备比例达到42.35%,720*1280屏幕分辨率设备全球存量最高。

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性别不影响互联网的普及率,但在某些国家因性别造成的差异十分显著。印度男性(34%)比女性(15%)更有可能拥有智能手机。

全球用户平均每天使用智能手机5.4小时,发达国家和发展中国家没有明显差异。泰国用户成为最痴迷上网的民族,每日联网时长达到了6.66小时。

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二、2019年度全球移动互联网用户行为画像:爱社交,爱游戏,也爱刷视频

得益于在基础设施建设上的进步,视频和游戏类应用在2019年成为了用户时间的「头号杀手」,但社交通讯型应用仍旧占据了用户联网的大部分时间。

从全球网民的联网习惯上看,不同发展水平国家用户每日互联网指数没有明显差异。总体上看,周末联网人数最多,周二联网人数最少,V字分布趋势明显。发达国家用户夜生活更丰富,在0:00-05:00期间日活跃总数远高于新兴经济体。

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从APP安装数量和安装类型分布上来看,韩国蝉联全球APP安装最多的国家,人均安装APP超过78个。游戏类APP最受欢迎,在用户安装的所有软件中的占有率超过了15%。

游戏领域,全球用户日均使用游戏APP时长95.6min,日均打开18.3频次。澳大利亚、日本、韩国、加拿大、法国、泰国6个国家用户平均每天打游戏超过2个小时。另一方面,动作类游戏仍旧是全球最受欢迎的游戏类型,日均使用时长84.87min;卡牌类游戏用户粘性最高,日均使用频次13.36次以上。

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电商领域,全球用户每天花费16.52min用于购物,购物类应用日均打开 5.6次。 日本用户更喜欢买买买,日均花费超过24分钟进行网络购物。

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视频领域,全球用户日均花费超过90min浏览视频,东南亚区域使用时间相对更长,泰国日均使用时长高达152.5min。

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社交领域,社交类应用成为用户黏性最强的产品,全球用户日均打开 29.4频次,在社交软件上日均花费85.6min。

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三、APUS海外互联网指数:2000款安卓APP数据活性即时监测

为了让中国企业对全球互联网行业、尤其是主要国家互联网应用流行趋势有更直观的判断,APUS研究院自2018年始推出了移动互联网应用一站式查询平台 — APUS海外互联网指数。依托 APUS全球14亿的海量用户资源以及大数据BI技术,APUS海外互联网指数可以以月度为单位、实现对全球20个国家和地区、近2000款安卓APP数据活性的即时监测,客观反映某款移动应用的活性和受欢迎程度。

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截至目前,“海外互联网指数”查询平台覆盖了工具、内容和游戏三个大类,涵盖49个细分领域。对于每一款单独的 APP,平台都支持从国家、分类、活性以及日人均打开次数等不同维度进行检索,并清楚地标识出该应用的排名和升降趋势。

以2019年12月海外互联网指数为例:

美国市场,Google系产品活性遥遥领先,通讯类软件日人均打开次数最高。Google和Facebook成为了最受美国用户欢迎的开发者,牢牢把控前10榜单。

印度市场,通讯是用户联网最基础需求,Whatsapp在活性和日人均打开次数上遥遥领先。

瑞典开发者软件Truecaller跻身前10。

韩国市场,Youtube是活性最高的产品,Kakao Talk日人均打开次数次数超过20频次。

与新兴经济体不同,韩国本土开发者具有较强号召力。

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