危中现“机”,2020金网奖寻找营销界的“逆行者”

从2月份开始,因为疫情影响,经济减速的震荡波及到各行各业,线下销售的通路暂时关闭。企业一边缩减营销预算,一边快速往线上迁移。于是,一系列新式营销打法纷纷亮相,其中既有罗永浩高调开启直播秀,将卖货进行到底,更有LV这样的奢侈品首次试水直播带货。

“逆行“正成为黯淡市场环境下一道亮丽的风景线。

就此,第十二届金网奖在奖项设置上了增加了特设类奖项,涵盖了短视频营销、带货营销、私域营销三大热门领域,与品牌主、数字营销机构一道,共同寻找“营销界的逆行者”。自 2 月份案例征集启动以来,随着新营销现象和案例的诞生。为了帮助更多的企业和品牌在危情之下转轨最新的理论方法,快速步入新形势下的营销实践,金网奖启动了“寻找营销界里的逆行者”案例征集工作,并将特设类案例征集截止时间调整到 6 月 15 日。

短视频营销、带货营销、私域营销无疑是这次非常时期,行业在危机中的转机。如今,各大平台在直播、短视频等应用上的生态布局,形成了面向未来的新基础设施,为创新营销实战提供了支撑。而品牌方也需要尽快调整姿态,对接到这条新链条上来。

向前一步,发现更多商业可能。“2020金网奖寻找营销界的逆行者”是金网奖在短视频营销、带货营销、私域营销三大赛道案例征集工作上的加速,金网奖将寻找数字营销、数字商业中的创新力量,深挖趋势背后实操作品中的闪光点,在新形势下继续帮助品牌主构建业务增长策略,进而推动数字营销与互联网应用形态的深度结合。

提醒一下,特设类奖项分量足够重,相关案例征集工作集中在今年上半年,凡在 2019 年 7 月 1 日至 2020 年 6 月实施并投放过的有“逆行“特质的案例均可参与角逐,获奖案例将全程获得金网奖全年的资源推广展示,以及百家媒体的联合曝光。而且对参与特设类评选的案例还专门增加了五项独家加权权益。

特设类包含的奖项数量更多,占整体奖项的40%,获奖概率更高;

在前期案例提报的亮点挖掘、案例包装等方面,由组委会案例包装人员进行优化和提升,给予针对性指导与支持;

在金网奖全年传播中拥有更多联合曝光的机会,超过50%的推广资源倾斜,涵盖文章、海报、长图等形式,提升作品的行业影响力;

优先进入金网奖后期的案例分享、巡讲及作品集中,获得权重更高的线上获奖案例展示位置;

获得参与角逐“全场探索大奖”的资格。

除特设类奖项作品提报时间有所调整外,其它奖项类别和公司类奖项,截止报送日期将一直持续到今年的 11 月 30 日。案例提报请登陆第十二届金网奖提报系统(http://jinwangjiang.mikecrm.com/dQF1vC2)参赛,并下载“2020金网奖参赛资料”。变革与机遇同时到来,金网奖将与您一起,以“逆行者“的姿态,发现更多可能,化危为机。

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