从一加9发布,看高端手机之争

OnePlus从来没想过改变世界,但也许已经改变了一些东西。

文/KK

出品/新摘商业评论

兵家必争之地,这是2021年国产高端手机的真实写照。

在华为断供、行业缺芯的大背景下,高端手机阵地的夺旗战正在展开,而消费者对国产手机的热情也丝毫未减。根据中国信通院数据,2021年1-2 月,国产品牌手机出货量累计 5329.3 万部,同比增长 120.4%,占到同期手机出货量的 86.1%。

由小米11首发骁龙888开始,vivo X60、华为Mate X2、魅族18、荣耀V40轻奢版接连发布,一加也在3月22日发布了新一代旗舰,一加9系列。

在竞争激烈的赛道中,一加的位置略显特殊,过去多年在海外建立起的高端形象,为其在国内竞争增加了不少筹码。随着一加回归国内,如何延续高端竞争力不仅是对一加本身的考验,也是行业变革浪潮中,一个很有意思的视角。

配置上,一加9系列延续了高端品质的成色,哈苏影像系统,同时自由高帧屏幕,搭载标配铁三角——骁龙 888 芯片、满血版 LPDDR5 内存以及UFS 3.1 闪存。

值得注意的是,一加9全系采用了一加定制版ColorOS。过去大众对一加的认知大多来自于其在海外的知名度,又抑或是独特的手感、极高的配置,“极客圈里好像很火”。

但是当消费者对智能手机的感知愈发深刻时,一加所追求的这些体验也在满足最普遍的用户需求,“小众的也可以是大众的。”ColorOS或许将是一加连接主流市场的一道桥梁。

在危机感和企图心下,一加试图找到更广阔、更多元的市场,这不仅也让我们好奇,已有高端品牌之力的一加,将会给出怎样的答案?

一、从氢到Color

此次一加9最大的改变在于,放弃氢OS,全面切换到Color OS。

虽然刘作虎在微博上已经先有透露,但在发布会上实际见证时,也不免让许多老一加用户有些怅然若失,毕竟简洁干净、轻快流畅的氢OS一直以来是一加“极客范”的重要支撑。

但不得不承认的是,氢OS的诞生有其特殊的时代背景。

在一加入局手机市场的2014年,谷歌安卓的软件生态并不完善,早期版本在触屏手机上运行异常卡顿,用户体验糟糕,另一方面,国内厂商喜欢在手机上预装许多流氓软件,导致手机耗电飞快,“苹果比安卓更耐用”的说法正是从那时候起开始风行。

因此,有了一加第一代500万的销量基础,又有市场需求存在,刘作虎带领团队在研发一加2时,冒进地上马了氢OS项目,但留给氢OS的研发时间仅有半年,仓促推出的氢OS最终因为功能不稳定,反而让一加2失去了用户口碑。

后来刘作虎在和罗永浩的一次对话节目上也承认道,“当时确实太膨胀了,没有考虑周全。”但是,氢OS的设计理念被保留了下来,在2016年新发布的一加3中得到了完美呈现。

氢OS在一众臃肿、多有累赘的安卓系统阵营中显得颇为独特,从现在的视角来看,这也是一加选择回归用户价值的过程,有媒体评论道,“氢OS有着自己的世界观。”

随着技术潮流的涌动,如今最新的安卓系统在流畅度和易用性上,已经完全不输苹果系统,相反,在一些对国内用户的本地化设计功能上,国内厂商的深度定制化优势反而大大增加。

所以,一加转向ColorOS系统的底层逻辑也就不难理解。

早期一加凭借自己在硬件和做工上的优势,和简洁独特的软件系统博得极客青睐,但为了获取更多用户的认可,让硬件和软件深度协同能够提供更长远的用户价值。

因为一加和OPPO团队同出一系,与氢OS深度融合的ColorOS同样值得期待,而ColorOS本身也在多次的迭代当中,在交互体验和隐私控制等各个核心点上日渐完善。

一位科技博主曾评价道,“ColorOS 从上一代 ColorOS 7 以来就有了一个很大的飞跃,它没有向其他 Android 一样盲目模仿 iOS,而是结合了 Android 本身设计理念进行了大量的本地化。”

据发布会透露的信息显示,一加定制版ColorOS 不仅承袭了氢OS的原有优点,并全面更新了设计、便捷功能、隐私保护等多个方面。用户可以自由地定制专属的OS细节,如桌面布局、图标调节等。

多任务效率上,通过闪达窗口配合侧边栏,方便进行多任务操作,并且还拥有整机云备份、屏幕共享、系统分身、安全隐私保护等功能,满足用户的各项需求。

对于一个尚且年轻的手机品牌,在激烈的市场角逐中,一加能够选择转向全新系统的背后,恰恰是其对自身竞争优势的明确认识,也是过去在多方混战中存活下来的重要之因。

二、从屏幕到影像

硬件层面,一加9系列所带来的重头戏自然是屏幕和影像。

在全新的一加9pro上,一加采用下一代屏幕材料LTPO,搭载 2K+120Hz 自由高帧屏幕,守住了高刷屏的底牌。

单纯地说术语可能对大多数读者难以理解,透过手机的发展历史就能清晰地感受到个中差别。

高刷屏的概念最早来自于夏普和雷蛇,两者在其旗舰机中引入了IGZO高刷新率LCD屏幕,但两者都因产品表现不佳,并没有引起市场重视。

直到2019年,一加7pro所搭载的2K 90HZ高刷屏在同价位市场中脱颖而出,让用户首次感知到了高刷屏带来的差异化体验。

但是,一加所引发的高刷屏热潮也一度引起市场讨论,毕竟高刷屏耗电快和弱感知是当时的共识,后来随着用户体验的深入,友商的跟进,证明了高刷屏有着庞大市场。

IDC预计,支持高刷新率屏幕(90Hz及以上)的机型占比在2022年升至80%以上,真正成为市场主流。因此对高刷新率、可变刷新率屏幕在系统与软件应用层面的的适配与优化,将继续成更加重要的课题。

技术发展到如今,高刷屏的需求痛点就在于解决耗电和续航的问题,新一代的屏幕材料LTPO正是在这个背景下诞生的,LTPO能大幅降低高帧屏幕的显示功耗,让用户能获得更畅快持久的高帧体验。

通过不断地调校,一加9pro从静止显示,到24Hz的传统电影,再到4K 120Hz 10bit HDR封装的超高码率视频,实现1Hz到120Hz的自由高帧体验。

对比而言,上一代屏幕材料下最低只能控制在10Hz,更流畅的体验、更低的显示功耗,让手机可以降低 50%的屏幕显示功耗。

一块好屏幕背后,是一加团队对产品细节的执着。“把产品摆在那里天天看,每时每刻看,看了一个星期甚至一个月还是觉得好看,感觉就到位了”。基于刘作虎和团队这样的一致认知,最终握准了高刷屏的热潮。

相机方面,一如华为与莱卡,VIVO与蔡司合作的经典案例,一加与拥有80年影像经验的哈苏达成长达三年的战略合作,一加9pro也是其选择影像赛道后的首次发力。

正如根据IDC发布的《2021年中国智能手机市场10大预测》报告所指出的,2021年智能手机将在摄像头、屏幕、续航等方面将加速渗透,与全球知名的相机或镜头品牌合作,或许将成为厂商们差异化竞争的一条必由之路。

“哈苏作为历史悠久的影像机构,记录了人类历史上无数有深刻意义的照片,而随着智能手机的普及,哈苏也希望能把影像技术和理念融合进移动设备”。

具体来说,一加与哈苏联合开发了全局色彩解决方案,在照片的色相、饱和度、明度进行调优,在核心颜色上匹配哈苏的标志性色彩表现,得以输出源于哈苏自然色彩优化的专业照片。

与此同时,一加 9 Pro采用四摄组合,搭载亿元打造的IMX789主摄。导演郭帆在一加发布会上,展示了一张由一加 Pro拍摄的广角照片,近距离下的百叶窗依旧笔直,叶片棱角分明。

“过去很多厂商一直在宣传变焦的功能,但用户实际上更在意的是广角镜头的质量。”在与罗永浩对谈中,刘作虎曾表示。注重用户体验正是高端品牌建立的第一步,IMX766与自由曲面镜头的组合,保证了超广角照片以主摄级画质输出,并且有效解决困扰用户已久的边缘畸变问题。

从屏幕到影像,可以明显感受的是,一加9系列的选择折射出了高端品牌背后,不仅仅是简单的堆料和跑分,而是需要做出差异化的、更具竞争里的体验。

?三、不止小而美

为什么“一加”叫做“一加”?

发布会上,代言一加9系列的周迅,在现场抛出了这个问题。回顾过往的公开信息,只想”用产品说话“的刘作虎,似乎从未过多解释“一加”名字的由来。

一加给出的官方释义里, “1”代表的是“现状”,“+”则代表的是“更好和更多的可能性”,“一加”则是立志于追求更好。追求更好产品的背后,是刘作虎一直以来工科男式的谦逊,在2019年接受TechNode 访谈时,他说道,“OnePlus从来没想过改变世界,但也许已经改变了一些东西。”

时至今日,一加越来越为主流大众的市场所接受。

在过去的2020年,一加 8 系列、一加 8T 三款机型在中国区销售表现强劲,并且多次在天猫,苏宁和京东等线上渠道成为销售冠军。线下渠道方面,一加中国区的合作门店增长率也达到了316%。

在海外市场,一加的表现依旧出色,在欧洲,一加 2020 全年的销量超年初目标 50%,利润环比 2019 年增长了 100%。在印度,根据 counterpoint 2020年Q2数据显示,一加更是超越苹果和三星成为高端机市场冠军。

市场的良好反馈之下,一加也在押注新的长赛道,将2021年视为影像之年。

据了解,以哈苏影像系统为开端,未来三年,一加将投入10亿元影像研发费用,攻克影像技术。现阶段,一加已经在全球建立了四大影像研发中心,并取得多项影像技术成果。

“过去两年,一加引领了整个行业往高帧屏的方向发展。在这背后,有不少我们在高刷新率屏幕优化技术上的积累,有很多看不见的功夫。“刘作虎接受高通中国采访时表示。”今年我们发力影像也是同样的道理,只有把影像理解透了,才能把它做到最理想的状态。”

对于一加来说,正是对这些“小而美”的坚持,一步步沉淀出高端品牌的底蕴。

“入行这么久,做最好的安卓手机一直是我的追求。这是一个坚持和相信一定能做到更好的过程。”一加9pro发布前夕,刘作虎在微博上写道。

从一个小创业公司开始,一加如今已成长为全球高端前五的品牌,而国产手机也在那段时期经历了激烈的红海阶段,高强度的竞争下,旗帜插满了全球中低端手机的市场。

随着2021年各方厂商向高端市场发起冲锋,不再选择“小而美”的一加已经迈出了第一步,未来更广阔的高端前路也在向所有参与者打开。

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