《为歌而赞》持续高能,这款汽车亮了?

汽车与音乐,两个跨界品类,能碰撞出怎样的火花?

当开着汽车行驶在路上,音乐自然成为气氛的调和剂,同样,翱翔在音乐的世界里,汽车也悄然成为场景中不可或缺的组成。此时你会发现,原来二者是完美拍档。

抖音与浙江卫视联合出品的跨屏互动音乐综艺《为歌而赞》,目前已经上线6期。巨量算数影视综榜单显示,《为歌而赞》跃居榜首,同时,节目所发行歌曲播放量累计突破1亿,多次霸榜多个平台热搜榜。伴随着节目的持续高能,天际ME7“亮了”。

作为天际汽车旗下首款5+X高端智能电动SUV ,天际ME7作为节目官方指定用车花式亮相,本次合作,也是天际汽车首次牵手音综IP,天际汽车充分利用《为歌而赞》的创新节目形式与内容,成功破圈,走进新一代年轻人的世界,开启新能源汽车跨界营销的新可能。

一款车,要如何向年轻人say “hi”?——走向TA

汽车营销的创新玩法层出不穷,一款车,如何打动年轻人的心?广告大片?专业测评?这还不够。首先,它要懂年轻人的喜好,走进他们的世界。

天际ME7的高端与质感,自节目第一期嘉宾亮相起,便充分展现出来。张信哲、张韶涵、唐汉霄等音乐人乘坐天际ME7霸气登场,后面胡彦斌、张碧晨、小鬼王琳凯、裘德、太一等与车边互动边花式登台,为天际ME7带来了品牌的“高光时刻”,品牌热度与节目一同持续升温。

正如廖昌永老师在节目中所说,一直在大剧院进行演唱的他,最终决定来参加这样形式的节目,是想让更多年轻人关注到古典诗词,通过现场的交谈他发现自己没来错。而这正说出了天际汽车品牌的想法。

年轻人在哪里,天际品牌就在哪里。天际ME7作为高端智能电动SUV的标杆之作,在深厚造车底蕴的浸染下,天际ME7不仅将德系品质制造体系与设计的“先锋重构美学”精神完美融合,更带来了一系列同级独有的高科技产品配置,并通过汇聚年轻流量的《为歌而赞》,为年轻人带来新的智能互联生活,塑造人·车·生活的无限可能。

花式植入互动,天际ME7带来新思考、新交互

车与生活方式紧密相连,它不只是出行工具,更是人们思考、交流,甚至创新的原点。这在节目中也体现得淋漓尽致。

在产品上,天际ME7并不满足于仅将可感知的科技元素融入外观设计中,更希望将智能便捷的移动出行体验,呈现于车与人的交互之中。同时,在传播方式上亦是如此。在车上“调戏”天际ME7的智能语音助手小天,似乎成了嘉宾们的快乐时光。在节目片头,张碧晨继颜人中之后,坐在车里和“小天”聊了起来。在契合的场景下,询问路况、聊天娱乐甚至还有屏幕互动等,都自然而又极具生活感。

天际ME7的花式植入一直伴随着节目进行,并以情节品牌花字、花口等俏皮可爱的植入形式,来拨动观众观看节目时的情绪高潮,引发人们对音乐的思考,进而形成天际品牌与用户内心深处的共鸣。比如,在后台观赛区的采访环节,嘉宾们对话之间,天际ME7自然出现在镜头中,与嘉宾、观众一起互动起来。

勇于探索,天际ME7与音乐人解锁“更多可能”

好的音乐会带给人思考,好的品牌同样如此。在第6期,天际ME7与张碧晨联动进行关于品牌的音乐创作,通过对音乐的共同探索,来展现他们对生活的理解,同时,也帮助天际汽车品牌展现其探索理念,并进一步走进用户的内心。

天际汽车探寻“更多可能”的品牌精神,与节目的初衷不谋而合。不甘于过去成就的爱乐歌手们,大胆走出自己的舒适区,只为挑战更多可能,并在音乐的交融碰撞中,展现对自我及音乐世界的探索和思考。这种更深层的共鸣,正是天际汽车牵手《为歌而赞》的出发点。

《为歌而赞》结合了抖音平台的音乐宣发能力、内容与产品的强互动玩法以及抖音创作者生态,希望为大家打造出一档好看又好玩的跨屏音乐综艺,集结30余组音乐人、实力歌手、新世代音乐人,以“大屏首唱,小屏二创”的跨屏互动创新玩法助力好音乐破壁出圈,为行业提供台网互动的全新思路。

除了玩法创新外,基于抖音平台的“转评赞”互动,也极大的调动起了观众的参与感,进而为品牌提供了与年轻人玩到一起的机会。而此次,天际ME7成功捕捉到节目与观众的共鸣点,并成功融入其中,并打开了与用户的沟通新方式。

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