2021中国品牌价值评价信息发布 方太稳居厨电行业第一

5月9日,新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、国务院国资委新闻中心等单位在上海国际会议中心举行“2021中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛”。会上,2021中国品牌价值评价榜单正式出炉,方太以强势的品牌实力稳居厨电行业第一,领跑全国。

 

1.jpg  据悉,自2013年首次开展制造业品牌价值评价发布到如今覆盖一二三产业及涵盖部分区域品牌的全面发布,中国品牌建设促进会一直遵循品牌评价国际标准和国家标准,坚持“科学、公正、公开、公认”工作原则,连续八年的公益性品牌价值评价工作越来越得到社会各界的关注和认可。

从多维视角来看,中国品牌价值信息的发布可以称作是品牌价值权威的“度量衡”。可以看到的是本次品牌价值发布的结果中,中国石化在能源化工领域排名第一;雅戈尔在纺织服装领域排名第一;而方太此次以138.87亿元荣获厨电行业桂冠,展示了方太强劲的品牌实力,持续领跑厨电行业!

 走专业化道路,立意高端

提到方太,外界时常从“专业化、高端、中华优秀文化……”来定义方太,而从产品定位上看,最引人注意的是,方太深耕厨电领域,对“高端”自始至终的坚守。

在创业初期,方太的高端是一种探索产品差异化的自觉行为。创立之初,方太发展的每一个阶段都是以严密的市场调研为先导。当国内的厨电品牌都在中低端打“价格战”,而高端产品则是清一色的“洋品牌”时,方太集团董事长兼总裁茅忠群面对内外强大压力,坚持继续走高端路线,希望方太能做成第一个中国厨电领域的高端品牌,从产品设计、研发到企业发展,方太对“高端”都有着自己的理解。

 

2.jpg  5年时间,沉潜适合中国家庭洗碗的创新变革,开辟水槽洗碗机的创新道路,2015年,方太推出了全球首台原创发明的水槽洗碗机,此款产品彻底引爆了中国家庭对于洗碗机的消费热情,2020年方太通过发明“气泡洗“技术大幅度提升了洗碗机的核心性能,站在2021年创新科技的新起点上,方太更是升级为”高能气泡洗“,技术迭代,更是核心技术的二次迭代,撬动中国家庭机洗体验的深度变革,推动洗碗机行业”技术和产品“的双向提升;

 

  历时8年,方太取得了净水领域的重大技术突破,即方太原创的NSP选择性过滤技术,100多种核心技术材料选型验证,400名用户参与联合验证研发,1000次溶出物冲洗实验,3000种膜配方实验,10000次实验验证测试,方太没有选择“拿来主义“,而是聚焦中国自己的原创技术颠覆,即证专业与高端。

 坚持可持续性发展,创新引领

“长期主义不仅仅是一种方法论,更是一种价值观。流水不争先,争的是滔滔不绝。”方太集团董事长兼总裁茅忠群在发表2021年新年致辞中就曾表示过,通过组织修炼的办法实现企业的可持续增长:“组织能量、组织奋斗精神、组织能力三位一体,相辅相成,便能实现企业可持续增长。”

可以知道的是,2020年疫情“黑天鹅”地出现,家电业整体下滑,前三季度负增近15%,零售额同比为10年来最低的情况下,方太却实现了逆势反增,营收120亿,增长近10%。截至2020年,中怡康线下监测的数据显示,方太高端油烟机、水槽洗碗机、高端燃气灶、消毒柜市场份额行业排名第一。

“创新最大的源泉就是仁爱。”相比一般企业的创新理念,方太一直强调“美善”“仁爱”等态度。在全国创新的新时代背景下,我们可以看到太多企业在创新发展上的弊病:一是“为创新而创新”,结果导致资源的浪费;二是通过创新,以科技之名,无限地激发人们的人格欲望,使其陷入“消费主义陷阱”。方太则奉行“可持续性增长”,在方太集成烹饪中心的厨房解决方案升级上可以一窥。

 

  近年来,集成厨电在中国家庭厨房中成为“新风尚”,各大家电品牌纷纷涌入集成品类,但是方太似乎显得并不着急。方太认为,想要真正赢得市场的青睐,厨电创新应该在某些功能或者电器以合理的、科学的、节能的方式集成在一起,而不是随随便便把几个功能拼凑在一起。为此,方太花了3年时间走访调研500户居民的家庭厨房,倾听“一线”对传统集成灶、空间利用率、美学探索等方面的诉求。对方太而言,顺势上排在油烟吸排规律和科学设计标准中的合理性是不能动摇的。专研多年,方太推出了顺势排烟设计、具备实用空间和节能降噪的集成烹饪中心。2020年3月底推出的集成烹饪中心Z系列,连续8个月位列畅销机型榜榜首。

中国品牌建设促进会副理事长兼秘书长郑志接受采访时称:“今年在参评条件要求较高的前提下,申报评价的品牌数量达到了1266个,包括大部分行业的龙头企业。本次发布品牌数量达695个,总品牌价值为83746亿元(不含100个地级城市)。”可见,在此次品牌价值行业的角逐的过程中,容不得“东郭先生”的存在!逐年提升的品牌价值和品牌影响力,印证了中国品牌在推动高质量发展进程中取得的丰硕成果,方太也将继续为与人类息息相关的“空气、水和食物”的关注,以工匠之心,可持续增长视角看待每一次产品的迭代升级,塑造中国厨电的品牌形象!

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