音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界

“朋友在我的人生长河中弥足珍贵,朋友们充斥在我生活中的每一个细节,所以在我写歌的时候很容易以朋友的感情点去出发。”《为歌而赞》第九期,孙楠对于写歌的这段走心感言,引发众多观众共鸣。

《为歌而赞》自开播以来,台端始终位居周六晚间档的收视率前三,截至第九期,抖音站内节目正片+相关短视频播放量累计超90亿,节目带火的歌曲也纷纷被网友进行演绎和传唱。一直伴随节目同行的天际ME7,也持续撩中年轻用户心扉,解锁品效销一体化的营销玩法。

以内容与年轻人交心,传递品牌调性

一款新车,如何被人们喜欢并购买?对于成长在网络时代的年轻人来说,他们重视车辆的外观、配置,同时更加注重汽车所承载的丰富多彩的生活方式。

《为歌而赞》恰恰搭建了一个关注年轻人内心想法与需求的平台,通过音乐连接了歌手与歌手、歌手与年轻人之间的沟通,来展现当前年轻人的生活态度。而在这个过程中,自然帮助品牌打开了走进年轻人世界的通路。

天际ME7借助《为歌而赞》这一年轻化的IP及内容,以“好看好看 不止好看”的形象精准出现在节目的关键时段,迅速建立与年轻人的沟通,成功深化了5+X高端智能电动SUV的用户认知。

比如在每次嘉宾亮相时、公布音符数之前、表演之后的采访等高光走心时段,天际ME7一直参与其中,并潜移默化影响着用户的心。

音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界
音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界

年轻人该有的样子是怎样的?是X——无限可能。

在《为歌而赞》第八期,年轻的单依纯想要跳出舒适圈,展现更多样的音乐风格,台上的她面对百赞团的质疑略显激动,嘉宾王佩瑜对她说“批评是一种不同的声音”,主持人华少谈到“不断尝试和突破,可能是更想去证明自己是完美的,这不正是十九岁该有的样子么”。

而这也正是天际ME7 5+X高端智能电动SUV想对年轻人说的话。

从产品来看,天际ME7本身便极具年轻感。科技感的内饰、智能化的配置以及运动感的设计,全部从年轻人的视角出发,帮助他们去追求时尚和个性,并通过速度与激情打开与世界的连接。

其中,天际ME7内部的一大亮点“5+X”带来的五屏互联,正是为年轻人而生。其前排仪表盘,中间控制屏,副驾屏,以及后排双显示屏这5块屏幕,可互联可单独共享,配合效果出众的氛围灯,科技感的视觉效果让人惊叹。且全车搭载360度全景影像,为消费者带来更多安全感。

在智能体验方面,可“个性化定制”的车载AI智能语音助手等设计,是出行路上不可多得的陪伴,更是年轻人所习惯的生活方式,颜人中、张碧晨、单依纯等嘉宾也纷纷与它互动。

构建线上全阵地,解锁内容营销新思路

对于音乐来说,被大众口耳相传才能获得更广泛、更持续的声量,《为歌而赞》大屏首唱、小屏二创带来的跨屏互动,帮助参与其中的音乐成功被数亿网友传唱。同样,品牌如果想要走进用户的心,也需要去引发人们的探讨。

天际ME7在与节目进行深度植入与合作的同时,也逐步搭建起自己的线上营销全阵地,通过新的媒介渠道打造与年轻用户的沟通桥梁,成功解锁了品效销一体化的营销玩法。

年轻人在哪,品牌就在哪。首先,天际汽车洞悉到年轻人喜爱短视频的生活习惯,将自身蓝V定位为“最会玩的汽车官抖”,并在官方账号中搭建起品牌作品、用户创作内容、用户互动内容的阵地,以倾听用户声音,同时设置了车型展示、预约试驾、在线咨询的产品效果展示与销售转化的全阵地,帮助用户更好的去了解品牌与产品。

音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界
音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界

配合官方阵地,天际ME7在抖音打造了#为歌而赞唱响天际 的互动话题,一方面承接粉丝们观看节目并探讨交流的需求,另一方面也方便品牌进一步了解用户反馈,增进用户粘性。

音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界

为了满足更多用户的购车需求,天际汽车在视频内容中通过表单咨询等后链路构建,让有兴趣的用户既能够直观看车,又方便进一步了解和购买。

音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界

配合线上营销链路的搭建,天际还深入用户线下生活场景,在虹桥机场等线下体验店同步发力,方便用户体验。这种全场景的营销铺设,犹如被人们口耳相传的歌曲,品牌热度与长尾期更加持久。

《为歌而赞》作为一款年轻化的节目,集结了30余组音乐人,通过新歌与热歌的对决、实力唱将与新世代音乐人的较量,展现当前人们对音乐的认知与思考。

如同音乐人对音乐的追求,天际汽车对营销的探索从未停止,通过与节目合作,天际汽车以音乐内容为媒介,成功搭建起以抖音为核心的品效销一体化营销矩阵,走进年轻人的生活,传递品牌理念,并成功俘获新一代目标用户的心。

免责声明:本站部分作品来源于互联网,由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议,更不为其版权负责。如有对本站内容有任何问题,请联系我们邮箱: kejiquan@vip.qq.com 会在第一时间处理。丨本文信息:科技圈 » 音乐+社交联动,天际汽车携手《为歌而赞》突破营销边界