“破局者”or“重塑者” 康佳OLED电视重新激活市场

“普及就是绝杀”,康佳电视以OLED显示技术全面铺开电视终端市场,发出有别于以往温和形象的狼性、野性的口号,亦正式宣示着康佳电视直面变局,强化自身在新鲜事技术主流阵营的地位,并重新塑造彩电市场的主流技术格局。

彩电业不容易,今年上有液晶面板涨价、芯片缺货,下有需求不振、渠道转型。奥维云网(AVC)的数据显示,2021年一季度国内彩电销量990万台,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

今年“五一”,中国彩电市场零售量179万台,同比下降23.7%;零售额68亿元,同比增长6.6%。市场表现出几个特点:一是线下节点线上反超,线上占比54%;二是价格一路攀升,线上、线下分别同比增长46%和25%;三是超大尺寸进入发展通道,新技术多元化布局。

面对不确定性,康佳斗志昂扬,确信电视升级换代才是解决困局的核心方案。康佳电子科技公司相关负责人认为,“LCD电视价格持续上涨,给新技术普及提供了机会,OLED、Mini LED、8K等新显示技术产品日趋成熟,价格逆势下等,形成相对价格吸引力”。

近日,康佳打响了新技术普及“第一枪”,首款拳头产品是APHAEA OLED电视 V5。它薄至3.55毫米,超窄边框,可完全融入家居环境;包含HDR解码技术和4K屏体HDR算法技术,颜色纯正艳丽,暗场更有层次;还搭载了杜比视界和杜比全景声,带来沉浸式感受。

V5还是“百变精灵”。它高配后,用户可以在家里进行视频通话、AI健身、远程协助、美颜特效拍照等多种娱乐活动。V5搭载了腾讯START云游戏平台,用户连接手柄就可以畅玩3A正版游戏。V5还可以放在办公室,用户通过投屏功能,可轻松进行文档交流、视频通话。

这样惊艳的OLED电视,65英寸15999元,55英寸9999元。在预售期间,康佳让利4000元,分别仅为11999元和5999元。之前,消费者对OLED电视的绚丽画质、护眼功能等接受度已较高,影响购买的主要是价格因素。如今康佳OLED V5已一步降到心理价位。

据中怡康的数据,在液晶电视面板涨价后,目前55英寸液晶电视的平均价格为4000-4500元左右。以康佳55英寸OLED电视V5的预售价5999元相之比较,55英寸OLED电视与同尺寸液晶电视的价差已缩小到一倍以内,这让OLED电视普及进入了临界点。

凭什么是康佳?它的勇气来自于这两年康佳在研产供销领域的持续变革和投入积累。在中后面支撑方面,康佳在Micro LED和存储控制器领域引进了近百位行业顶尖技术人才,专项研发未来屏Micro LED Smart Wall,布局5G+8K产品。所以,手中有牌,心里有底。

同时,康佳进一步完善产业布局,对原有生产基地进行升级改造,布局智能制造基地,尤其是在深圳光明搭建了高精度OBM产线,整条产线的核心工艺与韩国同步,并在传统十字坐标架构基础上进行技术迭代达到全行业领先,实现了制造端水平的全面升级,生产自动化水平大幅提升,为高品质产品输出提供了保障。

在营销组织方面,康佳深化改革。一方面推行大区制变革,将区域内中后台职能进行合并整合,业务推广全面前置,业务职能高效聚焦,资源利用率明显提高;另一方面推行经办改制,进一步释放组织活力,为分销组织注入动力,让渠道具备了卖高端产品的能力。

向死而生,目前销量萎缩的国内彩电市场需要一剂猛药以改变“温水煮青蛙”的现状!康佳电视来了,积聚转型力量,变身为“破局者”,使出 OLED高端电视全面普及的终极杀招,以刺激彩电市场的活力,重启电视行业继续向前发展的步伐!

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