年轻数字化时代,华凌如何营销走心不走“形”

“年轻”是品牌现今不得不面对的市场命题。如何保持品牌年轻化,对话更多年轻人,与年轻人“玩在一起”,是每一个品牌都需要去挖掘并执行的。

现在年轻人的消费诉求与偏向,更加注重颜值与性价比。那么哪个品牌最懂年轻人诉求,最能跟年轻人玩一起呢?

那就是目标聚焦90、95后的——华凌!

在2020年,华凌早通过年轻化营销,与人气年轻偶像合作来传递时尚的年轻态度、助力2020重庆女子半程马拉松赛等成功打进年轻人的心智,塑造起颜值高、有个性、性价比高的年轻符号,帮助品牌链接年轻消费者。

品牌不仅要随着消费需求的变化做好与时俱进的准备,更要借势帮助消费者寻找品牌认同。这当然还是要用年轻人最喜闻乐见的沟通方式–短视频。这次华凌聚焦健康新场景,推出一条趣味性十足的当代青年“「一转攻势」大赏”短视频,自带产品与品牌符号,链接年轻消费者,与用户进行沟通,全方位俘获年轻消费者的芳心。

满足用户颜值需求,点亮摩登新时尚

在这个爱美不分年龄的时代,任何与颜值挂钩的事物都会受到追捧。

当代年轻人在选品的时候,颜值越发成为了Ta们选择的标准之一,“因为喜欢而购买”、“因为颜值高而购买”的理由参差不齐。

如视频中的女主角所示,男神有约的时候,女主角蓬头垢面不敢去,生怕邋遢的形象给男神留下不好的印象,只能现学穿搭,让好友帮忙,展示自己的“颜值”,最终靓丽登场。

华凌为了能跟年轻消费群体更好地沟通,借着短视频内的复古风格,突显华凌凌次元套系多功能消毒柜JT03的“靓”。跟上复古“柜”族学习一波,分分钟点亮风尚~

还原游戏名场面,学会投其所好

在当下生活、工作压力巨大的背景下,作为消费主力的年轻人愈发感受到焦虑情绪,生怕自己一个不努力就落于人后。

我们好奇这些讨论背后的故事和全貌,更希望知道人们在面对压力的时候,如何解压?吃鸡游戏就是当代年轻人解压方式之一。

在游戏中,毒圈来了总会让人闻风丧胆,火速开溜!但,这是正确的吃鸡办法吗?

No!你要敢敢滴正面应战,团灭病菌!

华凌凌次元套系多功能消毒柜JT03,轻松解决家庭需求,将厨具消毒集成一体,开创消毒柜新篇章~

触达年轻人触屏习惯,精准洞察目标用户,学会投其所好。结合当下最热的“吃鸡”游戏。游戏中积极跑毒,远离毒圈,游戏外也要全方位消毒杀菌,才能放肆吃喝。潜移默化地制造品牌记忆。以游戏化的思维做包装,让人“上瘾”

关注生活场景与需求,提升品牌归属感

消费动机从性价比到价值驱动的趋势转变,促使越来越多的品牌将价值营销作为传播侧重点。华凌则将价值观念融入到熟悉的产品场景,以更接地气的方式演绎出来,润物无声地传递品牌态度。

比如出外旅行,小小行李箱经常负担不起我们的容量需求,只能一挤再挤,争取压缩更多的空间出来存放东西,搞得人心力交瘁。

但华凌凌次元套系多功能消毒柜JT03可是超能装的哦~小身体,大容量,轻松解决一家人的消毒需求~

华凌关注当下的心态诉求共振,抢占消费者行业心智,用品牌融入生活,以普通人故事为注脚,打开产品成为生活角色的窗口。

通过这些让用户有着共同经历、共情沟通的故事,能更加容易地触动他们内心深处柔软的地方,让用户产生“我也是这样、跟我很像”的代入感,提升品牌归属感

平视化多元营销,精准聚焦用户情感

随着年轻一代成长起来并逐渐成为消费主力,他们渴望获得理解与关注,对待家里老人小孩时,讲解一种东西的使用办法可能会使得他们从心平气和到逐渐濒临暴躁。而品牌则更需要站在他们的角度立场进行精准营销,突出产品的陪伴感,提升品牌温度。

比如:异地恋的结局只能是bad ending吗?毕竟男友也就当个嘴强王者,整天“能能能”敷衍了事,毫无存在感。

华凌凌次元套系多功能消毒柜JT03不一样!能暖盘、能烘干、能存放、能消毒,即洗即放,轻松自由。没有复杂的联网科技,便携式按钮,全家老小均可轻松上手使用~

生活电器是一直“隐形”在消费者生活中的产品,它真切地为消费者们提供便利,以平视化的营销姿态沟通,重新聚焦我们的用户。引起消费者的情感共鸣,发现品牌的价值和温度。

此次短视频从四个方位出发,抓住时下年轻人的不同场景。将产品的功能点用有趣的短视频形式展示出来,与消费者进行更好的沟通。

华凌不仅仅只是往自身品牌贴上“年轻化”的标签,在产品方面也在不断思考深挖年轻消费者的需求,不断探索年轻化品牌营销之道,致力于成为年轻人的同行者。从年轻人的具体需求出发,在不远离品牌与产品的前提下,一步步完成了与用户的有效沟通,寻求品牌认同感,深化品牌主张。

互联网时代是一个压缩所有中间渠道的时代,只有得到用户认可的内容和品牌才能获得源源不断的发展。华凌始终关注当下年轻人生活方式和价值观追求,更加关注年轻人的真实诉求,学会投其所好;更加关注情感共鸣,链接品牌情感;也更加关注用户痛点,钻研更多能化更符合年轻人需求的产品,让华凌在众多品牌之中脱颖而出,助力品牌C位“出圈”。

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