凤凰网陈欣:洞见营销时代 把握品牌未来

6月2日,在第十二届虎啸盛典的主论坛环节,凤凰网商业市场总经理陈欣受邀出席并发表主题演讲,与业界同仁一道,在纷繁复杂的环境下,共同探寻后疫情时代的营销打法,洞悉前沿的市场风向,分享独到的营销逻辑。

聚焦时代 增进社会价值

疫情在近来的反复,再次牵动着全国人民的心;而疫苗接种规模的攀升,也令包括凤凰网在内的全球媒体,更清晰地感受到了时代的脉搏。自2020年1月18日首次报道新冠肺炎以来,凤凰网一直关注着疫情防控的进展报道前沿。业内常说“大事看凤凰”,而凤凰关注的内容,远不止于此。

在凤凰网,既可以看到印度疫情的急转直下,也能看到国药、科兴疫苗进入世界卫生组织应急使用清单的可喜进展;既可以了解大国之间的摩擦、博弈,也能一窥刷爆全网的中美高层战略对话的台前幕后;既能关注日本核污水排放的最新动态,也能领略中国在践行碳达峰、碳中和上的决心和付出。对同一话题的不同认知、不同立场,和不同的处理方式,在凤凰网这个包容、开放的平台都得到了理解与接纳。

在观念的撕裂与共识的弥合中,凤凰网始终作为社会事件的记录者、多元意见的整合者、跨界对话的组织者、价值观念的传递者。从记录香港回归、24小时直播911事件、深入伊拉克战场,到全力整合社会在性少数群体、医患关系等方面的多元意见,到组织与李敖、马英九、林郑月娥等两岸三地各界名人的跨界对话,再到传递社会关于酒驾入刑、校车安全、领土主权等议题的价值观念,以凤凰网为代表的中国媒体,正在为增进社会价值,为时代发声而奋力前行。

胸怀中华 传递世界声音

作为华语媒体中率先探索全球化传播的媒体之一,凤凰网以中华情怀、全球视野关注、报道着世界。

面对声音多元、冲突偶发的时代,凤凰网借助150个海外记者站和众多国际化栏目,肩负起了与世界对话,为崛起的中国争夺更强的国际话语权的责任。凤凰网凭借实力雄厚的全球观察团,发出众多来自一线的一手信息,将对世界各地的深度体察娓娓道来。目前,一系列立足于伊朗、印度、中东、朝鲜半岛等热点区域,有着独特凤凰视角的栏目已陆续上线,令用户在凤凰新闻客户端,就可以近距离地与世界各地同频共振。不仅如此,如今打开凤凰新闻客户端,连久违的凤凰卫视也出现在眼前,甚至还有众多用户期待已久的投屏功能。

回首3月的中美高层战略对话,凤凰与新华社、CGTN、CCTV一道,作为仅有的四家中国媒体,在现场见证了大国外交的气象万千。外界也借此感受到了凤凰身份的转变,而这也是凤凰数十年影响力沉淀的集中体现。在这一转变中,凤凰网正与全球华语网民一道,成为传播中华文化、传布中国影响、扩散中国话语的进步力量。

携手品牌 讲好中国故事

在责任的强化、身份的转变之外,凤凰网在垂直领域的开拓也不容小觑。财经峰会、汽车盛典、行动者联盟、美食盛典等一系列重大活动,在各专业领域都广受认可,并广获赞誉。以刚刚落下帷幕的美食盛典为例,不仅邀得大董(董振祥)、贾樟柯、李开复、高群书等各界大佬参与评审等核心环节,还组织各方专家亲往江浙、川渝、广东、北京等最具有代表性的美食区域实地探访、展开寻味之旅,并经各方严格评议后,发布金梧桐中国餐厅指南。而这,也成为区别于米其林、黑珍珠的唯一一个中国精致菜榜单。借助凤凰网美食盛典,花脸啤酒也进入中国更多的顶级餐厅和高端酒店,在其目标消费群中引发强烈关注。

除垂直类的峰会、盛典外,凤凰网的年轻化内容与新奇玩法也吸引了无数目光。凰家评测,以不局限于3C科技的评测,成为各大分发平台上众所关注的热点内容。包括狗粮、卫生巾、共享充电宝的细菌问题。而凤凰网联合1300余所高校打造的年轻人众策平台——青春BANG、Z时代年轻人汽车文化新路标——咔小姐Miss Ka,都成为凤凰网的新玩法、品牌传播的新平台。

如何利用差异化优势,与品牌一起讲好中国故事?凤凰网联合各方推出的“阳光校厕”,就是一个颇具代表性的答案。厕所是衡量文明的尺度,但很多偏远地区的孩子因为如厕难,身心备受煎熬,甚至影响到健康成长。为改善厕所,尤其是乡村校厕的卫生环境,凤凰网联合碧桂园、清华大学美术学院生态设计研究所,在大山里的小角落,掀起一场改善卫生的大革命,获得社会各界的一致认可。

在众多成功案例的背后,是凤凰网的媒体价值、品牌主场的营销逻辑在发挥作用,在持续提升品牌溢价、扩大传播覆盖圈层、精准触达目标用户,为企业利润的可持续增长赋能。

在国际形势的风云变幻中,在时代的昂扬迈进中,凤凰网在持续前行、蜕变。在20多年的坚守中、引领中,凤凰网坚持对共识的构建和凝聚,坚持对用户与内容的敬畏,坚持为企业和品牌赋能。如今,凤凰网已成为全球传媒舞台上不可或缺的中国存在。凤凰网,在向世界传递着中国特色、中国精神、中国智慧,也在向中国介绍着全球大势、全球观点、全球思想。陈欣希望,未来能与更多的品牌携手,一起写好、讲好、传播好属于中国的营销新篇章,属于世界的品牌好故事。

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