WOW COLOUR X 欧阳娜娜:懂种草,更要懂怎么自由拔草!

在618的前夕,各家品牌都在绞尽脑汁给消费者疯狂种草,而新一代美妆集合店WOW COLOUR却选择携手人间种草机欧阳娜娜,推出了一个梦幻洗脑的“拔草”大片。在TVC中我们可以看到处处藏着巧思,细节感满分。

  开篇,一个梦幻的粉色大草原映入眼帘,WOW COLOUR的美妆集合店代言人欧阳娜娜身穿一袭粉蓝色公主裙坐在其中,拉着大提琴为TVC拉开了序幕。短短的几个镜头,成功为片子定下一个梦幻的基调。

  随着画面的推移,可以看到草原上长出了各式各样的化妆品,旨在把时下消费者口中的草原(购物清单)具象化地呈现出来。

  而欧阳娜娜也进入到草原中去拔草,在其快乐拔草的身后,是一个默默注视、静候欧阳娜娜呼唤的稻草人。WOW COLOUR选择了用稻草人的形象代表其门店中不轻易打扰消费者,但能随时给消费者提供服务的店员。

  贴心不贴身的服务是WOW COLOUR给消费者感受尤为明显的一大品牌特征。

拔草不光是用手拔,欧阳娜娜还借助了剪刀、割草机来疯狂拔草,卷起了美妆龙卷风,呼应TVC中的歌词“统统拔掉”。

  TVC的高潮出现在最后,拔草道具全面升级,欧阳娜娜开着收割机来到草原,收割了满满整车的美妆品。

  种草安利的信息在网络上比比皆是,但是引导大家去拔草的信息却寥寥无几。所以WOW COLOUR选择了能代表把喜欢的东西买回家这一意思的词汇“拔草”,去诠释全新的品牌主张——自由拔草,就逛WOW COLOUR。WOW COLOUR希望消费者在店里选购产品的时候是快乐且不受打扰的,所以强调了“自由”。同时也希望能利用“拔草”这一词去抢占消费者的心智,让WOW COLOUR这个品牌能在她们心中留下具有差异化的印象。

片中的大草原不仅代表了消费者日常种满的购物清单,也还代表了WOW COLOUR本身。在WOW COLOUR门店以及小程序里,消费者可以找到各式各样的产品,能够最大限度地满足消费者想要拔草的愿望。

这支TVC除了在画面上布满巧思,音乐上也是可圈可点。改编自一首悠扬的古典音乐,通过轻松欢快而具魔性的音符,与梦幻唯美的画面形成了强烈的反差,在视觉、听觉感官上强化了消费者对WOW COLOUR以及欧阳娜娜的记忆点。

通过将品牌特点都糅合在歌词当中,加以美式唱腔,非常洗脑!

WOW WOW COLOUR心里种满了草

就来WOW COLOUR拔草

这片草原真广袤 品类和品牌全报到

闭眼入手明星色号 贴心店员不打扰

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就来WOW COLOUR拔草

放飞天性 随便试就好

还能叫上闺蜜一起拔草

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就来WOW COLOUR拔草

仙女集合打卡拍照

让美貌在银河系闪耀

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就来WOW COLOUR拔草

统统拔掉~收割全套

统统拔掉~甩掉烦恼

统统拔掉~邂逅新奇妙

统统拔掉~

统统拔掉~

统统拔掉~
统统拔掉~

  WOW COLOUR这次官宣欧阳娜娜作为代言人,不仅交出一个诚意十足的TVC,还产出了一系列的品宣海报,把WOW COLOUR想要强调的RTB都展示出来。

  在整个官宣的传播期里,WOW COLOUR一直在强调“拔草”这一关键词。所以,在抖音上推出了魔性拔草歌和拔草舞全民挑战,不断深化“拔草”和WOW COLOUR的关系。同时,在美图秀秀上还推出“生活可爱,拔草愉快”为文案的修图配方,强调拔草的快乐。

  如今,签约代言人的品牌众多,能够跟代言人一起玩出极具趣味创意的品牌并不多。这次WOW COLOUR的官宣物料着实令人眼前一亮,美感、记忆点、话题度都兼而有之,不禁让人期待未来能见到WOW COLOUR会诞生更多精彩的创意。

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