燕京雪鹿全面焕新登陆新潮传媒,携手张哲瀚一起为青春Salute

导语:1小时全平台销量56000箱!“雪鹿,为青春Salute”

6月6日0点,全新打造的燕京雪鹿啤酒火爆上市。与此同时,燕京正式官宣张哲瀚成为燕京雪鹿啤酒首位代言人,持续推进“年轻化转型战略”。

燕京雪鹿与“Z世代”邂逅,最不缺的就是年轻与激情,鲜衣怒马,大开大阖,皆是意气风发的少年心气。

近日,燕京雪鹿携手张哲瀚登陆新潮传媒,传递着肆意的生长,奔跑如风的青春依然烫手,为自己在意的一切Salute!

一小时售56000箱!燕京雪鹿凭什么?

雪鹿啤酒是燕京专为Z世代年轻群体打造的第一款高品质、全国性大单品。自6月6日0点上市即表现得超级能打:创造天猫燕京啤酒官方旗舰店10秒售罄的销售佳绩;1小时全平台销量56000箱;销售额超277万元。而在微博平台,雪鹿啤酒表现同样亮眼:,#张哲瀚代言燕京雪鹿啤酒#、#雪鹿 为青春Salute#话题疯狂刷屏。透着青春活力的雪鹿新品,成为燕京逐鹿新消费时代的一支生力军。

在Z世代的语境中,“Salute”有敬礼、致敬之意,表达对生活的热爱,传递年轻的血脉贲张。“雪鹿,为青春Salute”成功抓住了Z世代的情感痛点,向一切目之所及、触之所感的美好致敬。

雪鹿新品始于颜值,忠于品质,从外观和内涵都深度把握住Z世代年轻群体的需求。雪鹿新品采用5+1的创新配方,加入优选高香麦芽和小麦芽,结合高温短时糖化与酒花晚投工艺,接入纯种雪鹿专属酵母,进行纯净化低温酿造,三次抽真空低氧灌装,香气纯正、口感清冽、新鲜爽口,成为年轻人聚会分享的佳酿。

而从外观来看,字体和瓶身融入一种“高级绿”,原先的“鹿头”也换作一头奔跑中的雪鹿形象。这种全新的配色仿佛打开了年轻人的内心,似乎在宣告,我的青春里,所有的色彩缺一不可,万物皆可色彩。通过一系列的色彩传播,将青春活力和对应的颜色绑定在一起,变成一种流行。

扎实产品力打底,营销势能才更强劲。通过不断的产品创新,持续激发品牌活力,燕京雪鹿与Z世代年轻群体的高频互动,强势占领卡位优势,站上新消费的新潮头。

携手张哲瀚,一起为青春Salute

6月6日,燕京雪鹿啤酒官宣张哲瀚为品牌首位代言人。品牌方面认为,张哲瀚凭借《山河令》走红,收获大批年轻拥趸。其外在形象、青春气质,与雪鹿“年轻化”的品牌内涵高度契合。张哲瀚将发挥明星吸睛效应。持续强化雪鹿品牌的青春号召力,为触达更多年轻消费者打通路径。

《山河令》中的周子舒无酒不欢,整日为寻酒游晃于酒楼街市,这才认识了温客行,并开启了一段绮丽绚烂的江湖之旅!如今张哲瀚代言雪鹿啤酒,更让让粉丝一片沸腾,纷纷在微博留言:“广gao铺到家门口的电梯了,雪鹿啤酒给力!”“电梯里看到雪鹿广告,把我给激动的!来回坐了几趟电梯才录到视频!”“打卡成功,以后坐电梯都是一种享受。”

除了登陆电梯媒体,燕京雪鹿还在武汉光谷步行街城堡上透射张哲瀚的画面。张哲瀚的大屏海报赫然位于其上,品牌与代言人IP的强强结合有了深度绑定用户心智,打通了年轻化营销的任督二脉,巩固了年轻消费者对燕京雪鹿的品牌认知。

无论是代言人的形象广告,还是产品晒单、口碑推荐的反馈,品牌与用户如此紧密、高频、走心的优质互动,将粉丝经济效应发挥至最大化。而粉丝端的购买互动、留言互动内容互动,在积累之中都成为宝贵的品牌资产,不断巩固品牌价值壁垒。

刷屏社区梯媒,填平品牌与用户的“最后一公里”

每一次的渠道迁徙,都带来了新的流量红利,也为新品牌、新产品的萌芽提供了沃土。线上流量碎片化倒逼着品牌向线下延伸,社区梯媒成为助力品牌增长的新战场,聚集社区家庭人群,用线下短视频的形式,精准捕捉目标消费群,引爆品牌。

燕京雪鹿携手新潮传媒,利用社区流量,在每天必经,且离家最近的生活场景给消费者最直观的品牌感知,以高频曝光,不断刺激目标受众的“视觉+味觉”,精准“种草”,在真实的物理空间里,填平了品牌与用户之间的“最后一公里”。年轻的Z世代们,每天上班下班、娱乐购物,最后都会走进社区电梯,就会真实地感知到燕京雪鹿:和张哲瀚一起,为青春Salute!

近两年,电梯媒体成为引爆品牌的第一渠道。Ipsos(益普索)发表的《2020年中国广告语盘点》中提及,电梯媒体已经超越互联网、长视频等其他媒体,以83%的到达率成为流行广告语的认知新渠道。社区梯媒的场景优势正在于,品牌一旦切入到现实生活场景之中,就会让消费者自动联想到品牌的使用场景,大大缩短了决策链条,提升交易效率,产生消费需求与品牌依赖。

作为中国社区第一媒体平台,新潮传媒扎根社区七年,在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏,覆盖2亿中家庭人群,用“互联网+科技”重新定义电梯媒体,用“线下社区+媒体”重构社区营销,帮助品牌完成增长,成为新消费时代的“品牌引爆器”。

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