丽人丽妆多渠道营销 助力MISSHA谜尚热卖

随着消费者需求的不断变化,单一的营销手段已经很难满足品牌市场营销的新需求。作为上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(以下简称:“丽人丽妆”)创始人之一,黄韬董事长指出,消费者获取信息的方式在变,我们需要适应这个变化,再反过来推动合作品牌改变。在今年的天猫618活动中,丽人丽妆通过多渠道营销的方式,为品牌实现营收增长。

拿丽人丽妆2020年新合作品牌MISSHA谜尚来说。在今年618大促活动中,丽人丽妆助力韩系美妆谜尚MISSHA迎来开门红,天猫官方旗舰店成交额同比增长74%。活动期间爆款大红BB霜热销17,000+支,位列管状BB霜No.1;新品谜尚红气垫,热销16,000+件,同比增长269%,深受年轻消费者欢迎。

针对中国社交渠道多元化与消费者需求多样化的特点,丽人丽妆通过小红书、抖音、微博、微信等不同平台,助力MISSHA谜尚实现多渠道的营销,有效触达消费者。此外,丽人丽妆还邀约陈小纭、戴萌、梅子哥哥、冉高鸣等艺人及头部KOL,为MISSHA谜尚带来庞大的流量,为产品热销夯实基础。

同时,MISSHA谜尚自身也在积极采取微博官宣当红艺人韩美娟成为“谜尚当红品牌挚友”、邀请时尚达人徐峰立、深度合作明星化妆师侍慧等措施,助力品牌打造出圈妆容,带来超1.5亿次曝光,引爆#谜尚每一个我和#韩美娟干皮韩佩泉油皮等多个热门话题,助推新品谜尚红气垫实现多层级、多触点扩散爆发。

可以看到,MISSHA谜尚在今年天猫618活动中打下的喜人战绩,离不开丽人丽妆多渠道的营销策略,亦离不开MISSHA谜尚自身跟当红艺人的积极合作。值得一提的是,除了MISSHA谜尚之外,丽人丽妆运营的多品牌、多品类在大促期间持续热卖,捷报频传。

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