新兴市场表现亮眼,趣头条建设内容生态谋突围

近几年,新兴市场基础设施建设越来越完善,互联网渗透越来越强,居民可支配收入也越来越多,特别是2020年,线上销售、直播带货蔚然成风,拉近了商家与消费者的距离。如今,新兴市场的消费环境、消费需求、消费能力都发生了极大的变化。

新兴市场囊括了约200个地级城市、3000个县城和40000个乡镇,拥有10亿左右的消费人群,多年来一直受到广泛关注。为提振内销,我国出台了多项意见和规划。包括《关于促进电商精准扶贫的指导意见》《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》《关于促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》《全国乡村产业发展规划(2020-2025年)》《乡村振兴战略规划(2018-2022年)》等。

当前,在以内销为主体,双循环发展格局下,新兴市场已成为拉动内需的重要引擎。

3月4日,作为一家专注新兴市场的互联网内容移动平台,趣头条发布了2020年财报,财报显示,2020年趣头条总营业收入52.85亿,其中第四季度营收13.02亿元,环比增长15.3%,超出市场预期。

目前趣头条已覆盖了资讯、阅读、短视频、游戏、直播等多个领域,并将持续丰富泛娱乐内容生态,为用户带来更多乐趣。

当前,移动互联网的竞争已经从用户规模全面转向用户使用时长,各大平台都进入了深耕细作阶段,所有没构成刚性需求的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。

通过改进产品功能、强化内容生态建设,趣头条在不断激活用户需求,强化娱乐内容平台的核心定位,今后将持续为内容作者赋能。

在短内容领域,趣头条发挥平台导向作用,从优质作者招募、创作方向引导等纬度,持续提升内容数量与质量。

在内容生产源头,趣头条像补贴用户一样补贴创作者。在招募优质个人和MCN机构的“云耕计划”、“快车道计划”、“合伙人计划”之后,推出“秋实计划”,完善作者激励体系,通过签约保底助力千位专业创作者。截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。

有了好作者,趣头条又建立了一套机制保障优质内容的生产、曝光。比如,针对核心用户需求,推出“换季衣食住行全攻略”“说出你的情感故事”“三农趣生活”等主题创作活动;优化“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能,让优质内容获得更多的的流量倾斜。

未来,趣头条还将更大力度的在内容建设上布局,持续加强自身泛知识领域内容布局,让平台获得新增量,成为真正强大的内容平台。

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