趣头条发力新兴市场,丰富内容满足用户需求

 互联网20年来,一二线城市一直是商家“必争之地”,直到快手、拼多多、趣头条等品牌开始在三四线城市兴起,新兴市场才开始被越来越多的平台重视起来。再加上小城青年用实力向世界展示了他们惊人的消费潜力,新兴市场逐渐成为品牌们争夺流量的新战场!

根据QuestMobile数据,我国三线以下地区18-45岁手机网民约为3.96亿,55%的移动互联网时长增量来自于新兴市场。

2019年底,阿里妈妈也曾发布《新兴市场洞察报告》,数据通过分析线上生意趋势,洞察到“新兴市场”这一市场蕴藏了巨大的机遇。

可以说,新兴市场是人口红利最后的狂欢。众所周知,作为大多数企业最早的进驻地,一、二线城市的流量红利早已趋于饱和,不管是客单量还是新用户增速,都已触及天花板,而新兴市场的优势和发展潜力,才刚刚显现。

6月1日,趣头条(NASDAQ:QTT)公布了2021年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达12.91亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。

作为一个内容分发平台,内容的质量决定了平台能否留住用户,因此,对内容创作者的激励和管理成为趣头条发展的重中之重。

据了解,趣头条App优化了“流量加速卡”、增加作者“自荐上榜”等功能;加强了对优质作者的流量倾斜;还推出“秋实计划”,完善作者激励体系,保底签约千位专业创作者。

截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%。这些数据显示,趣头条更注重优质内容生产,开始“用好内容留高质量用户”的良性循环。

此外,趣头条App还推出“换季衣食住行全攻略”“影娱杂谈”“说出你的情感故事”“说说三农趣生活”等作者活动,通过创作情感、美食和影视娱乐等新兴市场用户喜闻乐见的优质内容。

未来,趣头条还将更大力度的在内容建设上布局,持续加强自身泛知识领域内容布局,让平台获得新增量,成为真正强大的内容平台。

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