牵手腾讯视频,爱普生离年轻人更近了

科幻想象自现实,亦能反过来塑造现实。

大概从上世纪80年代的《回到未来》系列开始,无数经典科幻作品里就总会有“投影”的存在,它常常与“虚拟现实”“脑机接口”等技术并列,成为“未来”的标配。譬如在《回到未来》里,主角麦克弗莱在每个房间都配备了投影,并成为家庭娱乐的核心。

在科幻世界,“赛博朋克运动之父”威廉·吉布森说过一句名言:“未来已经来临,只是尚未普及”。

在我看来,这句话有两种诠释空间:一是从“物”的角度理解,如今有许多尚未完全普及的新技术,未来将沉淀为大众生活的一部分,比如投影,虚拟现实和脑机接口;二是从“人”的角度理解,就在此刻,其实有一部分人正在毫无保留地将“未来”呈现给大众看,他们就是年轻人,年轻人今天秉持的价值观与消费观,即是即将普及的“未来”。

仍以投影为例,如今的年轻群体中,将传统电视闲置为摆设,选择家用投影机的比例越来越多。在“宅经济”“懒经济”“单身经济”等社会因素的共振作用下,相较于电视和其他大屏设备,家用投影的产品形态更迎合当代年轻人的生活方式。

而你或许有所耳闻,最近一则家用投影的重磅新闻,来自投影领域的头号玩家,已经连续20年位居全球投影机球市场份额第一的爱普生,不久前,他们在上海联合腾讯视频•极光TV,发布了激光3LCD智能投影机EF-12,EF-10和3LCD智能激光电视EH-LS300三款新品。

这是一场非常年轻的发布会,常年以“技术”“参数”“精密”“硬核”等词汇关联出现的爱普生,似乎是第一次挥洒出他们偏感性的那一面,用更接地气的场景呈现方式,俘获了更多年轻消费者的心智。

换句话说,除了白天的办公室,老牌投影玩家爱普生,正在试图“占据”年轻人下班后的客厅和卧室。

家用投影现状:注水的“繁荣”

无需赘言,在中国,投影机市场正在从B端向C端迅速延伸。更宽阔的视野,更沉浸的观感,更梦幻的音效,独属于投影机的体验,让它在长期由电视统治的家庭市场中撕开了一个口子。

IDC数据显示,去年在投影机总体出货量下降的大背景下,中国家用投影机出货量仍然增长至300万台,同比增长了7.5%,占总出货量的71.7%,目前家用投影市场已是商用投影市场出货量的2倍多。

虽然相较于中国电视市场4500-5000万台的庞大体量,家用投影机距离真正意义上的“大众市场”差距不小,但当你稍微切换视角,就不难意识到,考虑到电视与投影同属大屏“生态位”,后者对前者有着无比广袤的侵蚀空间,尤其是对于热爱新事物的年轻人而言,家用投影能更巧妙地满足了其大屏化需求。

市场也敏锐地捕捉到这一点——而当终点的旗帜如此明显,这条赛道也就显得格外拥挤。你或许难以想象,此时此刻,中国市场上正同时存在着上百个投影机品牌,这一数字甚至比电视还要多。任何理性的分析者都不难判断,这与其当前百万级规模的市场空间并不匹配,更像是一种“注水”后的繁荣,或者说是市场迅猛发展过程中的副作用。

无论在哪家电商平台,“投影机”的搜索结果都可谓千姿百态,热闹非凡,我粗略计算,25%左右的所谓“智能投影”价格居然低于1000元。

不难发现,过去几年,不少中小厂商都在用“信息不对称”的方式向年轻消费者布道。去年底,中消协发布的25款家用投影机比较试验报告显示,很多投影品牌存在产品定义不清,亮度和分辨率等参数虚标,单位标示不统一等问题。

仅以参数虚标为例,许多LED光源产品关键指标宣传非常混乱:有产品“官宣”的光输出达到上千流明,但按标准方法测试,所有LED光源样品光输出都低于500流明;有的产品宣称清晰度能达到4K高清,但实际测试却远未达到……

公允地讲,众多中小品牌的入场,降低了年轻人对投影的准入门槛,却也扰乱了年轻人对“投影”二字本该有的产品认知。这也导致,当不看传统电视的年轻人渴望用投影开启新生活时,却被往往还不如传统电视的观看体验拒之门外。

投影机带来的满足感

好在,在中国分析任何商业问题,都需要如梯田一般分层梳理。譬如当我们在谈论“年轻人”时,要格外深知,他们并非一个“统一群体”,而是多种消费需求在空间上的并行不悖。

譬如在家用投影市场,我们大致可以说:年轻人普遍喜欢投影,其中对品质有要求的那部分年轻人,更喜欢爱普生投影。

业内皆知,截至2020年,爱普生在全球投影机市场占有率高达42%,其中在专业家庭影院市场的份额更是超过了48%,这足以印证其在家用场景专业的色彩管理能力。

他们最新发布的新一代激光3LCD智能投影机EF-12,EF-10和3LCD激光电视EH-LS300,也再次延续了这种能力,均搭载爱普生最引以为傲的3LCD核心技术。

专业读者或许知道,3LCD采用更复杂的光线处理,通过三片高温多晶硅分别负责红绿蓝三种基色,成像和色彩还原时,先将三原色同时进行充分的空间混合,再投射出不同色彩的图像,最终的效果没有色轮转动产生的画面色彩滚动,且能够避免色彩分离和色溢等常见现象,动态画面亦无拖影,投影画面舒适自然。

不止如此,新产品还采用爱普生自主研发的高成本激光光源,画面更具感染力,在成像细节上尤为出众,并支持高动态范围图像HDR10和HLG,对比度2,500,000:1,让深色更深邃,彩色更鲜艳;还支持自动Gamma值调整,让画面无论在白天黑夜,均可呈现最“刚刚好”的视觉体验。另外,爱普生EF-12还支持自动对焦和自动画面校正等人性化操作,辅以轻盈的体型,让年轻人的投影生活更为灵动多变。

值得一提的是,除了画面感染力,新产品还拥有20,000小时光源寿命。这是什么概念?我大概算了一下,如果按每天下班后都看一部2小时电影计算,这款投影机可以陪你27年。

而且,这20,000小时的光影,是在顶级音效的萦绕下。爱普生EF-12和EH-LS300内置了雅马哈立体声专业音响,其密闭式共振腔,可有效提升低频表现和声压,双被动辐射振膜增强低音表现,大幅降低因空气流动带来的声音扰动,带来更为洪亮的听觉体验。

而在内容层面,更像是爱普生“科技+本地化”战略的集中体现,这次爱普生选择了年轻用户的“老朋友”腾讯视频。“内容+技术”两块长板在三款新品上的无缝对接,一方面能让它们汲取腾讯视频•极光TV的优质资源,另一方面,考虑到腾讯视频年轻用户的巨大占比,爱普生也借此将品牌年轻化的理念精准传递给受众。

受益于这种软硬协同发展,爱普生新产品能真正满足“家用场景”的投影体验,得以为用户打造出“投影+”的无限空间。

事实上,在上海发布会现场,爱普生就别出心裁地围绕观影,游戏,跳舞健身,K歌,家庭教育五大主题,搭建了五大沉浸式实景体验区,来自不同领域的达人,轮番解锁投影的新玩法。

嗯,在观影区,当你看到电影拥有几近完美的胶片感;在游戏区,当你看到玩家身临其境的沉浸感;在舞蹈健身区,当你看到真人等比例投影产生的韵律感;在K歌区,当你听到雅马哈专业音响为歌者带去的自豪感;在家庭教育区,当你看到家长与孩子寓教于乐的陪伴感……你真会由衷发现,一台好的投影机能为人们带来的满足感。

结语:未来的样子

在这个时代,向年轻消费者表达友善,充分示好,是任何消费企业都必须掌握的生存技巧。在我看来,向年轻用户释放善意最重要的心法,就是通过清晰的产品定位,将自身真正嵌入到他们的生活方式里。

而不难发现,这次爱普生“投”其所好的目标用户,就是那些对一般家用设备的影音体验日趋不满,对拥有更高级感官享受心向往之的年轻人。

我想,倘若《回到未来》和《三体》等科幻作品中描述的那些“投影”,真的能够在未来实现,那么它一定更接近今天我们介绍的这三款产品的样子,而绝不是电商平台上大多数投影机的样子。

来源:李北辰

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