流量生存战,趣头条用差异化内容瞄准新兴市场

随着城市化进程的加快,三四线市场消费能力不断爆发,未来的商业的无限商机已在不经意间从一二线城市转向三、四线城市,尤其是在华东区域,商业市场下沉,已是大势所趋。

到“新兴市场”找机会,已经成为投资界的一个共识。“虽然拼多多拉开了新兴市场的大幕,但新兴市场真正开始苏醒其实是在2018年下半年,包括快手用户的大规模暴增以及趣头条的上市。”来自多家机构的投资人说。

3月4日,趣头条正式发布2020年第四季度及全年财报。财报显示,2020年趣头条总营业收入达52.85亿元,其中第四季度营业收入13.02亿元,环比增长15.3%,超出市场预期。

而趣头条的盈利和其业务的健康发展息息相关,是其不断优化平台建设、提高内容质量种类的不断付出与探索。

如今,趣头条的内容包含生活、娱乐、社会、养生、时尚等内容资讯信息,通过大数据人工智能算法和云计算等技术,分析用户的兴趣爱好,为用户智能推荐其感兴趣的内容。

据悉,趣头条App在单用户经济模型持续优化的前提下,持续建设内容生态,通过优化内容生产工具,完善作者激励手段,增加对优质作者的流量倾斜,助力优质作者获得更多成长和收入,从而增加优质内容产量,提升了趣头条App的内容服务能力。

平台好坏仰仗内容优劣,而好的内容自然需要众多优质作者不断创作挖掘。从某种程度而言,留住了优秀的作者,便保住了企业前行的火种,构建良好的平台与创作者的关系,更大幅度的让利于“智库”团,是趣头条毫不犹豫做出的选择。

通过提高作者作品的千次阅读收益,扩大分成大盘的总体奖金量与优质作者比例,提高作者在使用端的创作体验以及加强作者与读者之间互动的方式,使作者与平台成为联系紧密的利益共同体。

除此之外,趣头条重新评估了市场需求,将新兴市场用户的偏好需求纳入到了自家产品体系。增加了其更为偏爱的广场舞、养生保健、三农等具有乡村小镇特点的内容。小视频时代,趣头条顺势推出了以“优质内容聚合+连续剧情内容”为特色的系列产品,紧跟用户需求与时代热点,获得大众称道。

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