倍轻松花式官宣代言人肖战,21年智能按摩器品牌聚焦新生流量,打造行业第一品牌

618作为营销重地,各品牌各展才能、亮点多多,智能便携按摩器品牌倍轻松宣布被誉为“顶流明星”的肖战成为首位全球品牌代言人,并喜提热搜,成为营销的典范。

经常出入机场、高铁站的商务差旅人士对倍轻松品牌并不陌生,倍轻松成立于2000年,在机场、高铁站、shopping mall布局了超150家直营门店,产品涵盖了头部、眼部、颈部和头皮等多个系列便携式按摩器,线下消费者集中在中高端商旅客群。

如今线上营销更为瞩目,从和肖战的合作可以看出,倍轻松正在扩展更广泛的年龄层群体。

内容出圈:TVC高颜值,品牌官宣预热成亮点,

被誉为最浪漫的品牌“霸霸”

5月30日,倍轻松官方微博卡点肖战生日10:05发博,分享了一条关于代言人的最新动态,并配文“TA坚守初心,直面跌宕持续向前,倍轻松全球品牌代言人即将揭晓”,海报里是粉丝眼中熟悉的肖战剪影。接着连发三条微博,官宣肖战成为全球代言人已经锤定。

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倍轻松用局部海报官宣表白,喜获粉丝眼里的“浪漫的品牌霸霸”。第一条预告微博在半小时内破20W点赞,单条预热微博点赞数量破50W,同时俘获了百万粉丝的互动参与。

品牌的预告加上官宣,所使用的物料,满足粉丝的所有期待。高颜值精美制作的KV、TVC引发了粉丝的二次创作欲,再次扩大传播。粉丝纷纷表示“品牌霸霸”太会拍了,简直是宣传广告大片的即视感。本次倍轻松TVC也成为肖战代言品牌中,播放量最高的TVC,仅微博端的播放次数就高达6600+万次,高出所有同期官宣品牌。

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官宣当日,TVC相关话题再次登上自然热搜。#肖战又有刘海了#阅读量9500+万,讨论7.5万,#肖战白衬衣状态#阅读量9400+万,讨论3.3万,并且后续发酵持续不断。从热度来看,精美TVC张张截图像海报,引发粉丝二次创作,无形之中将品牌传播声量推进到更高的阶层。

媒体花式曝光:官宣当日阅读量轻松破10亿

5月31日官宣当天,倍轻松聚焦媒体势能,在微博、朋友圈、抖音多媒体组合爆发、“花式曝光”,一举冲上全年声量最高峰。官宣当天,微博双话题#肖战代言倍轻松#,#缓解疲劳,轻松应战#,总阅读量接近10亿+,讨论量超过400万+条,并且话题不断持续发酵。与此同时,倍轻松在抖音超强曝光,品牌多次触达触达粉丝和精准用户,其中仅肖战的TVC视频播放量就高达2300+万次播放。此次官宣,品牌强势曝光,明星肖战带动产品双话题引发热议,无论是话题度还是互动关注度,轻松破亿次曝光,品牌知名度再上阶梯。

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除了曝光效果,倍轻松在点击率、互动率上一骑绝尘,同比腾讯同行业大盘均值,倍轻松的点击互动率达到行业均值的10之多

三大社交媒体广告资源位触达超强曝光率,达到品牌传播效益的最大化,进一步提升用户对倍轻松品牌的认知度和好感度,多方式展现倍轻松产品的功能优点,加之艺人肖战的超强号召影响力,带来更有力的粉丝经济。

线下事件营销:点亮重庆亚洲之光,全国60个机场齐刷屏

5月31日官宣当天,品牌线下开启#轻松计划#活动,第一站从重庆出发。与此同时线上同步开启互动话题活动,倍轻松官微发博,“身体力行地去做一些正能量的事情,去影响喜爱我的人”,宣布打卡活动,线上线下联动造势。

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在肖战家乡重庆,倍轻松这波用心操作实力吸粉。当晚19:00,10台重庆轻松巴士发车,随着带有肖战形象的轻松巴士一起点亮肖战X倍轻松户外广告大屏,最后登陆重庆观音桥亚洲之光大屏,排场十足。

除了重庆观音桥,6月6日-6月18日,倍轻松成功登录成都太古里商圈3D巨幕大屏,之后陆续登录北京、上海、广州、深圳等全国31个城市55个户外大屏。

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6月4日起,倍轻松在门店开启#轻松邂逅#打卡活动,60个机场100块大屏,100+高端商场户外广告,实力展示倍轻松品牌价值,树立品牌高端形象。

倍轻松销售7分钟超去年全天,

荣登天猫/京东多维度品类排行榜第一

5月31日官宣肖战代言,仅4天全网销售破亿。官宣当天,2小时内肖战代言礼盒款全网售罄。6月1日,7分钟喜提京东开门红,销售额超去年全天,当天倍轻松在天猫平台,仅8小时超越去年618全周期。

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(来源:天猫官方)

整个618周期,倍轻松品牌霸占多维度品类排行榜第一,位居天猫平台按摩器品类Top1,分别在按摩器材、保健按摩、眼部按摩器、颈椎/腰椎、头部按摩器五大排行榜居榜首(数据来源自天猫官方)。同样在京东平台,倍轻松在眼部按摩品类、头部按摩品类、披肩品类均稳居行业销售排行榜Top1。

值得一提的是,倍轻松一直专注的眼部按摩器品类,这次更是大放异彩。肖战同款眼部按摩器iSee X2pro,仅上线33分钟,销量就超过去年开门红3天。一举成为天猫平台最畅销的眼部按摩器。用眼疲劳,就用倍轻松眼部按摩器。

从销售数据来看,倍轻松无论是在行业、品牌,还是类目、单品等多维度都是成交榜第一,销售成绩非常优异,这是倍轻松品牌的成功,也是消费者对品牌的信赖。

粉丝花式晒单,肖战限量礼盒2小时售罄,4天全网破亿

从销售数据来看,截止5月31日官宣日至今,倍轻松肖战同款售出超10万台,4天线上营业额破亿元,官宣2小时,代言人限量款礼盒售罄,粉丝开启疯狂抢货模式。

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对于抢到肖战同款的粉丝,不断传来喜讯,收快递的幸福不仅来自购物的喜悦,还有来自倍轻松X肖战的温暖。粉丝自发在微博传达出对倍轻松的喜爱,夸赞倍轻松好用,真揉捏真放松。更有趣的晒单是,粉丝称倍轻松的头皮按摩器为灵魂摄取器,不仅可以给自己按摩,也可以给自家猫主子、狗主子按摩,像抽走烦恼一样舒服。好的产品自然有复购,有网友评论在购买一台按摩器之后,觉得好用,一人就复购了24台,送给家人朋友。

粉丝支持倍轻松的同时,倍轻松同样把关爱反馈粉丝,用心做好产品,开发优质的产品帮助人们解决健康问题,用心支持肖战,提供更好的产品、更优质的服务回馈给粉丝。感谢粉丝,一起轻松应战吧。

击中养生健康痛点,

倍轻松以即将IPO上市为契机,打造行业龙头企业

现代人的健康养生需求在不断增长,市场前景也越来越广阔。倍轻松产品击中现代人的两大健康痛点,一是由于身体亚健康不适的状态而产生对健康养生的关注,二是为了缓解疲劳对产生对按摩便捷性的需求。

倍轻松从2000年起研发出首款便携按摩器产品,之后凭借设计不断优化、功能不断丰富的智能便携按摩器产品持续引领市场,并且是国内智能便携按摩器领域的开创者及领军企业。

在技术研发与产品设计方面,倍轻松产品获得境内外重要奖项十余项,包括德国红点设计奖3项、德国iF设计奖4项等。截止至2021.6.21,倍轻松公司旗下发明专利超过600余项,在行业里占据非常重要的市场份额。

国家开展“健康中国2030”计划,推动人民健康事业,这使得倍轻松的业绩也有稳健增长。目前,倍轻松以即将IPO上市为契机,顺势登陆资本市场后,通过IPO来提升生产产能,并大幅度提高市场份额,倍轻松正在朝着全球智能便携健康产品的引领者这一目标发展。

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