米读另辟蹊径,成为趣头条又一增长曲线

网络文学作为重要的IP源头,已然撑起了中国文化产业的大半边天。

 近日,由中国经济信息社编制的《新华·文化产业IP指数报告(2021)》(以下简称《IP指数报告》)正式发布,指数结果显示,当前我国互联网原生IP崛起,为产业发展注入新活力,其中网络文学作品已经成为其他文化领域创作的重要生产资料。

从指数TOP50的IP类型来看,文学类IP入围超过半数,其中网络文学IP表现十分惊艳。不仅有观众熟知的《斗罗大陆》《庆余年》等重量级IP,也有《诡秘之主》这样潜力巨大的IP。《IP指数报告》显示,文化产业IP综合表现TOP50中网文原生IP占比最高,达到40%,这一占比在TOP20中也达到了40%。

在网文IP的阵地,玩者林立。但米读却另辟蹊径,通过“免费+短剧”的模式,成为在线阅读领域的一个特色玩家。米读新商业模式的出现,为趣头条打造了强劲增长的又一增长曲线。

自2018年5月上线以来,米读便呈现高速增长。仅用154天,平台DAU便实现200万的突破。而从2020年开始,米读通过与快手的合作,开启了商业化的进程,并成为推动趣头条业务新生力量。

从打法来看,通过网文改剧、形成IP孵化闭环,正是米读推动业绩高速增长的“杀手锏”。

以米读为依托,通过IP孵化、网文改编、网剧账号矩阵打造以及与包括快手、微视、芒果等短视频平台的合作,团队很快打通了一条网文变现的新渠道。

以《秦爷的小哑巴》为例。这本是在米读不算爆品的网文作品,被编辑萌萌发掘后,迅速被改编成网剧并被搬上快手。凭借3.3亿的播放量,该剧很快就成为快手当月的分账冠军。

而实际上,在米读的孵化机制下,《秦爷的小哑巴》并非唯一爆品。除该微短剧外,由米读网文改编的《国民男神是女生》《大叔乖乖宠我》《娇宠毒妃》《闪婚萌妻》等10余部作品均在快手有上亿次的播放,并由此带来可观的分账收入。

作为全新的商业模式,通过一年的努力,趣头条在米读的网文改编之路上愈走愈远。目前,公司已经构建了从网文孵化到短视频变现的IP闭环,并且形成了明显的IP放大效应。据悉,目前米读储备的可供改造的爆品网文数量,已达数十部之多。与此同时,被米读IP孵化模式吸引的网文作者,也在加速赶路途中。

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