内容竞争下半场,趣头条如何盘活内容生态?

三年前,刚刚进入企业视野的“新兴市场”,如今随着流量的见顶,成为各个领域最为激烈的战场。

有数据显示,三四线以下城市人口规模高达9.53亿,其中,下沉用户(三线及以下城市的移动网民)规模达6.18亿,远超一二线城市的4.27亿人口规模。

套用一个互联网行业多年惯用的万能句式——“得下沉者得天下。”在此逻辑之下,面对万亿级的新兴市场,巨头们开始了新一轮的竞逐。

6月1日,趣头条公布了 2021 年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达 12.91 亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户 ARPU 值持续攀升,同比增长 32.3%。

其实,趣头条很早就开始涉足新兴市场了。据悉,趣头条不断加强内容生态建设,精耕细作,丰富产品矩阵,大力发挥平台的信息价值优势,驱动新兴市场商业化进程不断发展。

目前,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道,特别是旗下的米读产品,在原创内容耕耘上持续发力,针对市场特点和用户需求,连续推出了多个内容扶持计划,吸引了大批权威媒体、企业组织等类型的媒体和优秀创作者入驻,为优质内容创建提供了良好的生态土壤。

截至2020年12月底,趣头条App作者入驻量同比增加49.76%,优质作者月收入平均提高30%,在作者生态建设上卓有成效。

此外,趣头条在AI技术上也持续探索和创新,通过在内容推荐和分发上的深入攻坚,全面赋能各业务线。本季度趣头条App时效性内容占比环比提升50%,用户热点内容阅读UV环比提升20%,用户对趣头条App和米读的满意度同比上升22.7%。

在趣头条看来,如何提高用户对平台的忠诚度,对优质内容的依附度愈发重要,尤其是对于三四线城市及以下,用户对于新兴的互联网媒体,更需要娱乐化及优质内容的体验感。

未来,趣头条将继续坚持推进内容生态建设,丰富产品矩阵,加强技术建设,给用户带来更好的产品体验。

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