瞄准球迷嗨点,海信京东超级品牌日玩出新花样!

欧洲杯赛事正酣,海信作为欧洲杯全球官方合作伙伴,在品牌和产品的共振效应之下,通过以“HI 冠军”为主题的系列营销活动,实现了品销的跨越式发展。敢于在营销上玩转新花样,是海信对于其家电产品品质的自信。为了让更多用户了解海信家电的魅力,7月5日,海信联动京东共同打造超级品牌日活动,借势欧洲杯,通过“一起热爱 为冠军加冕”系列主题玩法,将电视、空调、冰箱、洗衣机等全品类品质家电带到消费者面前,并通过多重福利派送提升用户体验度,为消费者带来了一场实实在在的欧洲杯家电狂欢盛宴。

多渠道声量爆发,全民助威欧洲杯

据了解,基于对目标人群的洞察,本次海信京东超级品牌日活动,联合抖音官方发起#男生VS女生看欧洲杯#话题全民挑战赛互动,邀请球迷自发性创作欧洲杯趣味短视频,一起为赛事助威呐喊。通过设置现金奖励,提升用户参与度;同时,为了制造抖音的霸屏效果,在头部媒体平台提前为活动进行预热和引流,多维度传播覆盖;并邀请多位人气抖音达人参与挑战,直接引导粉丝参与,第一时间占领市场。

另一方面,针对男生女生看球的真实特性,在内容端策划创意条漫小故事,以海信哈利、京东Joy和Snow的趣味小剧场直达球迷用户,不少网友看后直呼:过于真实!

创新场景化直播体验,全民嗨玩欧洲杯

如今,直播带货形式已经深入到各行各业,为了带给用户更新鲜的直播体验,本次活动以全新思路和资源整合,通过场景化直播体验,开启了欧洲杯综艺式直播新模式。据了解,本次活动邀请人气偶像赖美云空降直播间,并搭档“霸气”总裁、专业足球解说达人等,将时下年轻人喜爱的聚会游戏搬上直播,大玩真伪球迷的狼人杀跳投、谁是卧底等,将现场气氛推向一个又一个的高潮。在趣味直播氛围的营造中,不仅能激发用户自发传播,造就直播热点关注,同时也能让观众共直观的见证海信家电科技的硬核实力,为品牌电商直播转型提供了一个标准范本。

此次海信京东超级品牌日一方面积极整合大数据,强化品牌营销能力,为销售赋能。另一方面,海信在整体全域营销中呈现出强大的资源聚合力,通过洞悉消费人群,开展年轻趣味化营销,形成巨大的传播声量。同时,借助多平台多样化创新的玩法,得以更深层次的触达消费者,抢占消费者的注意力,实现年轻化品牌传播及销售转化的双重爆发,出色地完成了这场“品销合一”的营销战役。

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