短剧赛道竞争加速,趣头条爆款IP深耕微短剧市场

近两年,短视频发展迅速,在受众追捧和资本持续加码之下,结合了长视频内容特色和短视频时长的微短剧成为不可忽视的网生新力量。去年8月,广电总局重点网络影视剧备案后台在网络剧、网络电影、网络动画片三大类之外,新增了“网络微短剧快速登记备案模块”,广电的盖章意味着新内容赛道正式开启,许多头部传统影视公司闻讯纷纷加入其中。

作为移动内容平台趣头条,自然也在短剧赛道不甘人后。趣头条旗下米读自2018年5月上线以来,便呈现高速增长。仅用154天,平台DAU便实现200万的突破。而从2020年开始,米读通过与快手的合作,开启了商业化的进程,并成为推动趣头条业务新生力量。

从打法来看,通过网文改剧、形成IP孵化闭环,正是米读推动业绩高速增长的“杀手锏”。以米读为依托,通过IP孵化、网文改编、网剧账号矩阵打造以及与包括快手、微视、芒果等短视频平台的合作,团队很快打通了一条网文变现的新渠道。

在米读的孵化机制下,《秦爷的小哑巴》改编成微短剧后成为爆品,另外,由米读网文改编的《国民男神是女生》《大叔乖乖宠我》《娇宠毒妃》《闪婚萌妻》等10余部作品均在快手有上亿次的播放,并由此带来可观的分账收入。

作为全新的商业模式,通过一年的努力,趣头条在米读的网文改编之路上愈走愈远。目前,公司已经构建了从网文孵化到短视频变现的IP闭环,并且形成了明显的IP放大效应。据悉,目前米读储备的可供改造的爆品网文数量,已达数十部之多。与此同时,被米读IP孵化模式吸引的网文作者,也在加速赶路途中。

不仅如此,在内容生态打造方面,除了扶持平台原创作者外,米读还与腾讯旗下阅文集团达成战略合作关系。随着阅文平台包括《琅琊榜》《完美世界》等上万本经典小说上线,米读平台的内容库得到极大丰富,读者的多样化需求得到极大满足。

而在爆品打造方面,米读除推出“平民计划”提升作者创作热情外,还通过用户画像、阅读数据等因素给予优秀书籍千万级别流量扶持。此外,还采用征文模式,通过保底分成、流量推荐和现金激励等方式,扩大平台的吸引力和激发作者的创作力。

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