曾经,人们一度认为,所谓的流量是无界,即便是一二线市场就足以承载下诸多类型的互联网公司,人们只需要沿着既定的互联网模式发展即可。
这一美妙的想象在移动互联网的后半程被打破,以流量起家的互联网巨头感受到了拓展流量的艰难,曾经他们认为的无界流量开始变得有界,最终引发的是彼此之间为了争夺流量而进行的无休止的战争。
以阿里、京东为代表的“二选一”,以微信和今日头条为代表的旷日持久的论战,以美团、饿了么为代表的商家争夺,都在告诉我们,曾经以为的没有任何边界的流量正在变得有界。
一味地拓展流量的边界非但无法奏效,其至还会引发“友商”的对抗。
这告诉人们,若要继续沿着流量模式发展,就必然要寻找新的流量蓝海,必然需要没有人涉足的流量处女地,以一二线城市为代表的市场显然已经是一片红海,我们需要将目光更多地转移到五环之外,更多地转移到三四线城市,更多地转移到新兴市场,以此来继续沿着流量的模式前进。
如果说对于流量边界的触碰让互联网公司意识到了新兴市场的存在的话,那么,以趣头条为代表的新公司的强势崛起,则让人们彻底看到了新兴市场蕴藏着的巨大潜能。
6月1日,趣头条公布了2021年第一季度财报。财报显示,趣头条一季度营业收入达12.91亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。
目前,趣头条的内容版图已覆盖了资讯、小说、游戏、直播及短视频等多个赛道。特别是趣头条旗下的网络文学产品米读,自诞生起凭借其首创的“免费+广告”模式,迅速带动了数字阅读市场的繁荣发展。
从去年2月起,米读开始探索网文IP的短剧孵化模式。9月,米读与快手就短剧IP开发达成战略合作,共同探索网络文学和短视频平台的创新合作模式,打造爆款IP,为网文产业链上下游协同及网文IP开发、内容生态布局开辟了全新思路。
未来 , 趣头条还将更大力度的在内容建设上布局 , 持续加强自身泛知识领域内容布局 , 让平台获得新增量。
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