移卡游戏受邀参加2021大湾区私域流量大会,创新游戏营销服务成行业焦点

12月8日,2021大湾区私域流量大会在广州举办。移卡(09923.HK)旗下游戏营销业务“移卡游戏”作为大会合作伙伴受邀参展。

“移卡游戏”致力于通过打造高质量互动游戏,为品牌商家及消费者构建线上线下连通的全新私域流量运营模式,不断以优惠权益游戏内获取,线下消费的形式,助力品牌拉新促活,提升用户体验。

2021大湾区私域流量大会聚集了国内百果园、天虹、名创优品等众多头部零售品牌、新消费品牌,以及企业微信、美的等科技互联网公司与平台,是国内私域赛道最具行业影响力的大会之一。

私域赛道进入“效率体验”并重时代移卡游戏受行业人士认可

在2021大湾区私域流量大会现场,移卡游戏展位吸引了众多参展品牌与游戏与问询。动动指尖玩游戏,不仅能获得品牌优惠券还能了解品牌知识的商业模式,受到诸多行业人士的关注。

一位与会新零售行业人士在体验移卡游戏产品后表示肯定,“对商家来说,利用私域流量池建立自己的品牌感知后,需要不停围绕用户心智构建影响力,激活用户产生品牌正面感知。游戏营销服务在这方面有着明显的优势”,据他观察,“游戏的入手门槛低,现在的消费者也更愿意接受游戏这类好玩的营销手段”。

实际上,私域流量在经历数年的演变后,消费者对所谓“私域服务”的内容和形式也在发生变化。采用常规的手段获取用户,再粗暴的追求品牌转化效率,效率已经越来越低。据移卡游戏介绍,“现在合作品牌对私域流量的需求不止是获取用户,还看中产品的体验,能否实现线上线下联动,激活社群活跃度”。

与专员私信、群内优惠告知相比,游戏营销服务更侧重于”用户体验“,让用户化被动体验品牌服务,转为主动从游戏中认知品牌形象获取优惠。

不仅如此,通过移卡游戏,品牌可以打通包括小程序、社群、公众号等在内的整个私域全链路,迅速把公域流量导流到私域流量池内,同时激活私域流量池内的存量客户,满足从用户增长到效果转化再到品牌形象塑造全方位的需求,助力品牌高效完成营销转化。

模块化构建游戏营销能力移卡游戏助力品牌搭上私域营销“高铁列车”

据了解,移卡于今年10月正式移卡游戏服务。目前,移卡游戏已与百果园、幸福西饼等头部消费品牌达成合作,推出百果园水果合合合、百果园20周年种树小游戏、幸福西饼萌果消消乐等多款小游戏产品,并取得亮眼成绩。

在拉新获客方面,移卡游戏已经可以做到平均分享率30%以上,帮助品牌降低80%获客成本;留存召回方面,用户平均停留时长21分钟,30天召回率超41%;核销转化方面,领券用户占比70.8%,核销率27%,可助力品牌人均复购频次提升1.04次。

不止效果极佳,据移卡集团消费云副总裁朱洪伟介绍,“移卡游戏提供的是一种基础设施和通用模板,希望帮助所有品牌都搭上游戏化营销的‘高铁’列车”。

相比开发成本高昂的游戏定制服务,移卡游戏可根据不同品牌需求,进行游戏品类、UI界面、优惠等需求定制。同时对比定制研发2、3个月的开发周期,通过数据SDK化和定制后台配置化,压缩大量沟通成本和技术对接环节,移卡游戏3到5天就能上线具备品牌IP特色的一款小游戏,费用较定制开发也可以节省10倍。

在品类上,移卡游戏也在加速扩张品类满足市场需求。目前移卡主攻的超休闲类、合成类以及养成类游戏三个轻量游戏品类已得到市场检验,产品包括水果合合合、萌果消消乐、跃动女孩、贪吃蛇、跑酷等小游戏。

值得一提的是,移卡游戏团队成员均来自完美世界、腾讯游戏等知名厂商。资深产研人员出色的研发能力、架构能力和丰富的游戏开发经验,可以保证每款营销小游戏的品质。

据了解,移卡游戏还在尝试利用增强现实(AR)、虚拟现实(VR)技术等创新模式深化游戏品类,为企业品牌提供深度沉浸式私域营销工具,将持续致力打造线上线下品牌虚拟互动营销空间。

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