随着80后、90后核心消费群体的崛起，零食品类也有了更新兴的划分，各种口腔含片和风味咀嚼片纷纷登陆市场。在多重竞品的夹击下，口香糖行业面临着巨大的市场挑战。
巨大红利空间，国口香糖市场正在复苏
纵观中国的口香糖消费市场，目前我国的口香糖渗透率一直不高，世界口香糖消费最大的国家人均每年消费都在20美元以上，而中国只有两美元左右，可以说，口香糖在中国的潜在市场空间巨大。
但是，随着全球口香糖大行业的集体调整，以美国为首的口香糖市场已经有了明显的回暖趋势，中国的口香糖市场也渐渐复苏。据市场研究公司Packaged Facts的报告显示，2018年美国市场口香糖销售额略有上涨，达到41亿美元，占全美糖果零售市场的11%。从去年开始，口香糖市场较为稳定并有小幅度增长，消费者对于提神产品的需求使口香糖存在新的市场空间。
猫头鹰先生，轻功能口香糖开创者
口香糖卷土重来的一个主要原因是新一代消费者的需求与关注，越来越多的年轻人在加班时、开车时，甚至感到压力的时候，忍不住通过口香糖等食物进行压力释放，自我调整。可见，消费者对于提神产品的需求使口香糖存在新的市场空间，这对口香糖的销量带来了积极影响。对此，口香糖相关企业不得迅速调整市场策略，做出积极应对的态度。
最近，主打“轻功能口香糖”的猫头鹰先生走进了国内消费者的视野。该品牌依靠强大的创新原料创新配方，以全新的标准打造了一系列味色俱佳的口香糖产品，让广大消费者“嚼出新感觉”。同时，品牌方选用象征清醒的猫头鹰为品牌主要icon，寓意这是一种更为健康的休闲、清醒方式。
洁白、畅饮、驾驶、彩虹，全维丰富的产品矩阵
作为一款轻功能口香糖，猫头鹰先生打出了一套丰富的产品矩阵，包含针对美白牙齿的猫头鹰先生洁白系列无糖口香糖、为健康解酒而来的猫头鹰先生畅饮系列无糖口香糖、专为开车醒脑而研制的猫头鹰先生驾驶系列无糖口香糖，以及彩虹系列猫头鹰先生无糖口香糖。全系产品均精选意大利进口胶基，质地柔软，久嚼不硬。
并且，猫头鹰先生无糖口香糖采用天然植物萃取，特别添加了强薄荷和瓜拉纳提取物，具有提神醒脑、控制食欲、恢复体力、补充能量、提高人体机能的功效。不仅如此，猫头鹰先生对产品细节更加精心，使用更高纯度的木糖醇，和优质制糖工艺保证糖果外观亮丽光滑，配以不凡的外观设计，为新一代消费者打造颠覆以往的轻功能口香糖零食。
上班学习老犯困，嚼一粒，轻松赶走瞌睡虫，工作学习效率事半功倍；开车劳累，嚼一粒，清爽提神；聚会应酬，嚼一粒，解酒健康。无论是学生党、上班族、司机还是经常需要熬夜人群都可以选择猫头鹰先生做搭档，一路相伴清爽加倍。
随着消费者需求的增长，不含人工成分的、更多功能性的口香糖会继续发展。我们可以看得出来，以“猫头鹰先生无糖口香糖”为代表的新一代口香糖品牌正在崛起，这是中国口香糖行业正在努力的缩影。未来，口香糖市场的助推器仍然是消费者需求，迎合需求的、有趣而美味的产品可以获得更大的销量。
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