优质IP借助影视“放大器”,腾讯新文创激活网络文学生命力

今年全国两会期间,不少代表委员不约而同地将目光投向了“数字化”的解决方案,称为“新文创”。这个概念其实是2018年由腾讯首次提出,新文创模式下诞生于网络文学的IP,成为了中国文化产业链重要的创意源头,并链接了游戏、动漫、电影、小说等不同数字娱乐产业。

网络文学IP改编问题频出

我国海量的网络文学IP为影视剧的改编提供了丰富的资源,但由于一些企业急功近利、片面追求经济效益,在对IP进行改编时,出现了只重流量不重内涵,过度消耗IP的现象。从国家电影局2019年底发布的数据来看,2019年共生产电影故事片850部,但全年票房过亿的只有88部,其中国产影片仅为47部。我国电影行业这种投资大影响小、票房高口碑低的窘境,很大程度是因缺乏把资源转化为原创型符号开发的能力导致的。

而腾讯提出的新文创,恰好在一定程度上解决了这个问题。通过影视动漫的改编,又会反哺作者,延长了IP的生命周期,完善IP产品生态圈。通过用文化产业来推动优秀中国故事的生产与传播,就要从供给侧发力,实现提质增效。

腾讯新文创,推动网络文学IP实现“破圈”

好的IP改编,应该是影视动漫作品与IP互相借力,互相驱动。例如依托于阅文签约作者“国王陛下”的仙侠类小说《从前有座灵剑山》这个IP,先被中日合作改编成了动画片。由于动画片上映期间在国内外好评如潮,阅文又先后启动了漫画改编、电影改编、网剧改编以及手游计划。

今年热播的《赘婿》,基于阅文同名小说改编,更是形成了一条高效开放的IP链条。其中阅文影视发挥IP源头作用,腾讯影业在坚持“高品质内容平台”基础上,新丽则凭借优秀的制作能力,对原著进行合理改编并进行影视化制作,“三驾马车”延展IP的生命力,实现更长线的IP塑造。《赘婿》自开播以来其人气一直居高不下,拿下了12个猫眼日播放热度冠军,并成为今年爱奇艺首个热度破万的剧集。

另一热播内容《庆余年》也是由腾讯影业出品并联合承制,改编自头部男频IP、猫腻的同名小说,剧版的主角“范闲”没有了原著中的“油腻感”,更受用户欢迎。而“王启年”的扮演者田雨更是凭借这一角色获得了白玉兰最佳男配角奖。整部剧的创新改编让人耳目一新,一开播也是反响火热。热播期更反哺十年原著,阅读数据攀升登上网络文学双榜第一,成为现象级的国民IP,《庆余年》也是腾讯新文创IP打造的有价值实验。

从以上我们不难看出,优质文学IP通过文创的精良制作呈现,再借助影视漫游“放大器”作用覆盖更广泛用户,挖掘和传递原著价值观,持续推动IP情感的增值与扩容,创造更加广泛的情感共鸣,进而推动了网络文学IP的“破圈”,延长塑造IP的生命力,打造艺术价值、社会价值、商业价值兼具的新文创内容范本。

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