6月1日,趣头条发布了2021年Q1财报。财报显示,按照美国通用会计准则,公司第一季度实现净营收12.91亿元,符合市场预期;运营效率不断提升,整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。此外,其他营收实现6290万元,同比大幅增长31.7%,成为一季报中重要亮点之一。
在线付费阅读的阵地,玩者林立。但米读却另辟蹊径,通过“免费+短剧”的模式,成为在线阅读领域的一个特色玩家。米读新商业模式的出现,为趣头条打造了强劲增长的又一增长曲线。
自2018年5月上线以来,米读便呈现高速增长。仅用154天,平台DAU便实现200万的突破。而从2020年开始,米读通过与快手的合作,开启了商业化的进程,并成为推动趣头条业务新生力量。
从打法来看,通过网文改剧、形成IP孵化闭环,正是米读推动业绩高速增长的“杀手锏”。以米读为依托,通过IP孵化、网文改编、网剧账号矩阵打造以及与包括快手、微视、芒果等短视频平台的合作,团队很快打通了一条网文变现的新渠道。
不论是视频还是在线音乐领域,内容一直是头部玩家成本投入的重点。对于免费阅读平台来说,优质的内容离不开众多作者的产出,他们是保证平台有精品内容产出的核心。国内的B站、知乎、喜马拉雅等都是有众多的内容生产者,这也是给这些平台创造价值的关键。
作为IP源头,短剧热播的同时,米读上相关小说的流量和作者也得以反哺。
米读陆续将超38部原创小说孵化成IP短剧,微短剧热播后反哺平台和作者,以《秦爷的小哑巴》为例,短剧上线第二天,原著作品新增阅读人数涨幅515.3%,作品日收入涨幅194.4%。第一次在米读写小说的作者月思悦,惊讶于“居然有人在讨论我的小说”,也更有动力更新了”。
微短剧不仅给米读平台带来更多用户,也给与米读作者更多支持,能保证米读的优质作品的持续稳定产出,助于米读内容生态走向正循环。
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