趣头条持续发力免费网文市场,解码微短剧生意经

仅两年,免费网文已改变中国在线阅读市场格局。

6月1日,趣头条发布2021年一季度财报。根据趣头条财报数据显示,本季度营业收入达12.91亿元。上季度趣头条预计2021年Q1净营收将达到12.50亿元至13.00亿元,从营收表现来看符合市场预期。整体用户ARPU值持续攀升,同比增长32.3%。米读作为趣头条的核心增长曲线,在2020年底获得新一轮融资后,日活跃用户数目前已超1000万。

迄今为止,米读已将超38部原创小说孵化成IP短剧,并在全网取得了不错的反响和口碑。米读IP短剧的全网总播放量已突破34亿,粉丝总量超1600万,多部IP短剧单集播放量超1亿。

趣头条表示,对于现在的网络文学业务来说,我们不再仅仅关注用户、流量等数据,而将更多的注意力放在了内容孵化与培育上,让网文内容保持更强的生命力。

对于整个网文行业而言,这个转变是必要的。一方面,网络文学依旧是内容市场与用户市场上的“刚需存在”,孵化出更多好故事是满足用户市场的基础。

根据中国互联网信息中心的数据,2020年全国网文用户有4.6亿,增长475万,用户数量仍在不断爬升。据QuestMoblie的报告,2020年数字阅读APP的人均使用时长增长21.4%。这意味着,虽然近两年短视频、直播、游戏等多元化娱乐内容喷发,但是网文用户市场始终保持着扩大趋势。

网络文学在内容市场上始终具有不可替代性。相比视频等其它内容形式,文字从生产成本、展现形式到创作效率、信息密度等方面有天然优势,这既让文字成为年轻创作者们不能舍弃的重要载体,也让文字成为用户市场不能缺少的内容接收形式。

自2019年以来,米读一直都在着力发展内容生态建设,已经覆盖行业80%的网络文学内容供应商,与上百家出版社建立合作关系,截至2021年3月,米读作品总数同比增长40%,种类进一步覆盖玄幻、都市、推理、仙侠等多元题材。

本季度,米读与阅文在内容方面达成战略合作,阅文数万本经典小说如《斗罗大陆》《琅琊榜》《完美世界》等上线米读,丰富了米读非原创书库的类目,进一步满足了米读用户对网文小说的多样性需求。

截至2021年Q1,原创小说数量同比增长286%,原创作者数量同比增长152.24%。米读内容生态的良性发展给予微短剧孵化支持,本季度米读IP改编迎来较大突破,全网短剧播放量达33亿,环比增长65%。

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