2020年，经济高速发展，在这一年当中短视频行业火爆全网，抖店成为了电商行业热点，那么抖店是什么呢？抖店是抖音电商为商家提供的带货工具，是可以帮助商家拓宽内容的变现工具产品。主要是以短视频和直播这两种生动真实的内容推荐方式来吸引用户的注意力，从而激发用户消费兴趣。一方面抖音拥有日活用户超6亿的大流量平台来为商家提供流量；另一方面，抖店的出现可以大大压缩转化路径，让用户轻轻松松购买物品。
抖店带货路径主要分为两大模块，一类为直播带货，另一类则是短视频带货。直播电商的出现大大缩短了消费链路，以往的电商往往是以搜索作为主要消费路径，需要用户进行搜索-浏览-购买，呈现的是一种人找货的特征，往往在这途中就会损失一些客户；直播电商则是以视觉化商品内容作为核心，通过直播的方式给消费者直观介绍商品，并且辅以优惠券、限时抢购、拼团等多种营销方式来促进消费者达成购买，主要是通过大数据根据消费者的行为特征爱好来推送不同内容直播方式，从而实现“货找人”，大大提高了转化率，缩短了消费链路。
在过去，用户总是在内容场景中享受内容，在消费场景里购买商品，二者不能有效结合，消费者只是为了买而去购买。而抖店则是将内容场景和消费场景两两融合，用户可以在享受内容输送的同时购买自己心仪的产品，此举措给抖音电商带来了消费迅猛增长的效果。
抖店将运用多种数据个性化推荐为用户推荐自己喜爱的内容产品，使得转化率大大提升，且数据表明女性是购买人群的主力军，但是近半年男性购买增长速度更胜一筹，从侧面反映出抖店从始至终都在不断研究和创新营销方式，大大拓宽了商家流量，为商家带来更多消费路径。
抖店以“没有难买的优价好物，让美好生活触手可及”作为宗旨来服务用户。在2020年初，以罗永浩为代表的众多明星和网络达人也是纷纷开启了抖音直播带货，为抖音电商带来现象级消费增长。
2020年4月份，首届抖音电商生态大会于广州召开，明确了“兴趣电商”的平台定位，发布了雪球增长逻辑等四大经营赛道。相信在未来，抖店将会发布更多有助于商家消费增长营销策略，敬请期待。
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